SMM компанії AutoHunter
Про проект
Герой нашого чергового кейсу – спільнота AutoHunter. Клієнт займається доставкою автомобілів із США, а також надає різноманітні послуги у сфері продажу авто по всій території України. Ми, у свою чергу, здійснюємо SMM-просування автомобільної спільноти у Facebook.
Завдання:
Ми мали створити спільноту з активним ком’юніті автовласників, автолюбителів і людей, які тільки планують купувати автомобіль найближчим часом. У співтоваристві потрібно було підтримати максимально високе залучення та виробити лояльне ставлення до бренду «AutoHunter». Це необхідно для подальшого спрямування трафіку на Ютуб-канал та спільноту особистого бренду нашого клієнта.
Цільова аудиторія:
Цільова аудиторія досить велика – чоловіки, 20-45 років, автовласники, автолюбителі та люди, які працюють у сфері, пов’язаній з автотематикою.
Основний майданчик: Facebook
Початок роботи
Як ми згадували раніше, вже з перших днів нашою метою було прищепити людям лояльне ставлення до бренду. Ми розпочали з оформлення спільноти відповідно до кольорів логотипу, а також розробили єдину стилістику постів:
Переважна більшість контенту було поділено на автомобільні рубрики, які, своєю чергою, публікувалися у розроблених шаблонах. “Важкий” інформаційний контент подавався у форматі нотаток.
Щоб максимально підвищити залученість у співтоваристві, 80% контенту становили залучаючі пости:
- Опитування;
- Автобатли;
- Лайфхакі;
- Питання від передплатників;
- Вибери варіант із 2-х/3-х;
- Відео-контент.
Налаштування рекламної кампанії
Оскільки спеціалісти нашої кампанії вже мають досвід розкручування спільнот у Фейсбук за допомогою націлення, мети рекламних компаній були визначені в перший же день:
- Залучення до промо-постів;
- Залучення через позначки «Мені подобається» на сторінці.
Основний приріст передплатників очікувався з другого типу рекламної кампанії. Наші результати:
Вартість одного передплатника склала 0.03$, або 0.79 українських копійок за курсом на сьогоднішній день. Хтось ще бачив такі ціни у 2019 році? Ми – так! І це тоді, коли інші маркетингові компанії пропонують вам по 3-5 гривень за цільового передплатника!
Таргетинг
У параметри націлювання ми надто глибоко вникати не будемо, оскільки портрет ЦА був описаний на початку цього кейсу. Ось кілька скріншотів з налаштувань ЦА:
Резюме про результати кампанії
но и сообщество, в котором очень активная аудитория:
