SMM компанії AutoHunter

Про проект

Герой нашого чергового кейсу – спільнота AutoHunter. Клієнт займається доставкою автомобілів із США, а також надає різноманітні послуги у сфері продажу авто по всій території України. Ми, у свою чергу, здійснюємо SMM-просування автомобільної спільноти у Facebook.

Завдання:

Ми мали створити спільноту з активним ком’юніті автовласників, автолюбителів і людей, які тільки планують купувати автомобіль найближчим часом. У спільноті потрібно було підтримати максимально високе залучення та виробити лояльне ставлення до бренду «AutoHunter». Це необхідно для подальшого спрямування трафіку на Ютуб-канал та спільноту особистого бренду нашого клієнта.

Цільова аудиторія:

Цільова аудиторія досить велика — чоловіки, 20-45 років, автовласники, автолюбителі та люди, які працюють у сфері, пов’язаній з автотематикою.

Основний майданчик: Facebook

Початок роботи

Як ми згадували раніше, вже з перших днів нашою метою було прищепити людям лояльне ставлення до бренду. Ми розпочали з оформлення спільноти відповідно до кольорів логотипа, а також розробили єдину стилістику постів:

Переважна більшість контенту було поділено на автомобільні рубрики, які, своєю чергою, публікувалися у розроблених шаблонах. «Важкий» інформаційний контент подавався у форматі нотаток.

Щоб максимально підвищити залученість у спільноті, 80% контенту становили залучаючи пости:

Опитування;
Автобатли;
Лайфхаки;
Питання від підписників;
Вибери варіант із 2-х/3-х;
Відеоконтент.

Налаштування рекламної кампанії

Оскільки спеціалісти нашої кампанії вже мають досвід розкручування спільнот у Фейсбук за допомогою націлення, мети рекламних компаній були визначені в перший же день:

Залучення до промо-постів;
Залучення через позначки «Мені подобається» на сторінці.

Основний приріст підписників очікувався з другого типу рекламної кампанії. Наші результати:

Середня вартість залучення до промо-поста — $0.01.

Вартість одного підписника склала $0.03, або $0.79 українських копійок за курсом на сьогодні. Хтось ще бачив такі ціни у 2019 році? Ми – так! І це тоді, коли інші маркетингові компанії пропонують вам по 3-5 гривень за цільового підписника!

Таргетинг

У параметри цілей ми надто глибоко вдаватися не будемо, оскільки портрет ЦА був описаний на початку цього кейсу. Ось кілька скріншотів з налаштувань ЦА: