SMM компанії AutoHunter
Про проект
Герой нашого чергового кейсу – спільнота AutoHunter. Клієнт займається доставкою автомобілів із США, а також надає різноманітні послуги у сфері продажу авто по всій території України. Ми, у свою чергу, здійснюємо SMM-просування автомобільної спільноти у Facebook.
Завдання:
Ми мали створити спільноту з активним ком’юніті автовласників, автолюбителів і людей, які тільки планують купувати автомобіль найближчим часом. У спільноті потрібно було підтримати максимально високе залучення та виробити лояльне ставлення до бренду «AutoHunter». Це необхідно для подальшого спрямування трафіку на Ютуб-канал та спільноту особистого бренду нашого клієнта.
Цільова аудиторія:
Цільова аудиторія досить велика — чоловіки, 20-45 років, автовласники, автолюбителі та люди, які працюють у сфері, пов’язаній з автотематикою.
Основний майданчик: Facebook
Початок роботи
Як ми згадували раніше, вже з перших днів нашою метою було прищепити людям лояльне ставлення до бренду. Ми розпочали з оформлення спільноти відповідно до кольорів логотипа, а також розробили єдину стилістику постів:
Переважна більшість контенту було поділено на автомобільні рубрики, які, своєю чергою, публікувалися у розроблених шаблонах. «Важкий» інформаційний контент подавався у форматі нотаток.
Щоб максимально підвищити залученість у спільноті, 80% контенту становили залучаючи пости:
- Опитування;
- Автобатли;
- Лайфхаки;
- Питання від підписників;
- Вибери варіант із 2-х/3-х;
- Відеоконтент.
Налаштування рекламної кампанії
Оскільки спеціалісти нашої кампанії вже мають досвід розкручування спільнот у Фейсбук за допомогою націлення, мети рекламних компаній були визначені в перший же день:
- Залучення до промо-постів;
- Залучення через позначки «Мені подобається» на сторінці.
Основний приріст підписників очікувався з другого типу рекламної кампанії. Наші результати:
Середня вартість залучення до промо-поста — $0.01.
Вартість одного підписника склала $0.03, або $0.79 українських копійок за курсом на сьогодні. Хтось ще бачив такі ціни у 2019 році? Ми – так! І це тоді, коли інші маркетингові компанії пропонують вам по 3-5 гривень за цільового підписника!
Таргетинг
У параметри цілей ми надто глибоко вдаватися не будемо, оскільки портрет ЦА був описаний на початку цього кейсу. Ось кілька скріншотів з налаштувань ЦА:
Резюме про результати кампанії
Після кількох місяців роботи над SMM-просуванням автомобільного пабліка ми маємо не тільки спільноту на Facebook, яка швидко зростає:
… але й спільноту, в якій дуже активна аудиторія:
Охоплення постів часто-густо перевищує кількість підписників, а залучення… Втім, ви самі все бачите на скріншоті.
О проекте
Герой нашего очередного кейса – сообщество «AutoHunter». Клиент занимается доставкой автомобилей из США, а также предоставляет различные услуги в сфере продажи авто на всей территории Украины. Мы, в свою очередь, осуществляем SMM-продвижение автомобильного сообщества в Facebook.
Задача:
Нам предстояло создать сообщество с активным комьюнити автовладельцев, автолюбителей и людей, которые только планируют покупать автомобиль в ближайшее время. В сообществе нужно было поддержать максимально высокое вовлечение и выработать лояльное отношение к бренду «AutoHunter». Это необходимо для дальнейшего направления трафика на Ютуб-канал и сообщество личного бренда нашего клиента.
Целевая аудитория:
Целевая аудитория достаточно обширная – мужчины, 20-45 лет, автовладельцы, автолюбители и люди, которые работают в сфере, связанной с автотематикой.
Основная площадка: Facebook
Начало работы
Как мы упоминали ранее, уже с первых дней нашей целью было привить людям лояльное отношение к бренду. Мы начали с оформления сообщества в соответствии с цветами логотипа, а также разработали единую стилистику постов:
Основная масса контента была поделена на автомобильные рубрики, которые, в свою очередь, публиковались в разработанных шаблонах. «Тяжелый» информационный контент подавался в формате заметок.
Чтобы на максимум повысить вовлеченность в сообществе, 80% контента составляли вовлекающие посты:
- Опросы;
- Автобатлы;
- Лайфхаки;
- Вопросы от подписчиков;
- Выбери вариант из 2-х/3-х;
- Видео-контент.
Настройка рекламной кампании
Поскольку у специалистов нашей кампании уже есть опыт раскрутки сообществ в Фейсбук с помощью таргетинга, цели рекламных компаний были определены в первый же день:
- Вовлечение к промо-постам;
- Вовлечение через отметки «Мне нравится» на странице.
Основной прирост подписчиков ожидался со второго типа рекламной кампании. Наши результаты:
Средняя стоимость вовлечения к промо-постам – 0.01$.
Стоимость одного подписчика составила 0.03$, или 0.79 украинских копеек по курсу на сегодняшний день. Кто-то ещё видел такие цены в 2019-м году? Мы – да! И это в то время, когда другие маркетинговые компании предлагают вам по 3-5 гривен за целевого подписчика!
Таргетинг
В параметры таргетинга мы слишком глубоко вникать не будем, так как портрет ЦА был описан в начале этого кейса. Вот несколько скриншотов с настроек ЦА:
Резюме о результатах кампании
После нескольких месяцев работы над SMM-продвижением автомобильного паблика мы имеем не только быстрорастущее сообщество в Facebook,
но и сообщество, в котором очень активная аудитория:
Охват постов зачастую превышает количество подписчиков, а вовлечение… Впрочем, вы сами всё видите на скриншоте.
Комментарии