Кейс: реклама детского развлекательного центра в Facebook + Instagram
В этом кейсе мы расскажем об опыте настройки рекламы и конкретных рекламных кампаний для детского развлекательного центра в соцсетях Facebook + Instagram. В комплексе продумано море развлечений для всей семьи: батутная арена, тематические комнаты, поролоновая яма, лабиринты, самокаты, комната с Xbox и кафе. Аттракционы, которые «переносят» в другие миры, прокачивают мышцы и силу детского духа. При всех преимуществах, ценовая политика центра также более чем адекватна – 1 час стоит меньше, чем в среднем по городу.
Мы вели и ведем трафик на сообщества, так как развлекательные центры – это место, в которое хочется постоянно вернуться. Соответственно, люди приходят постоянно и им нужно напоминать о себе, а также о тех эмоциях, которые они получили, посетив нас.
Задачи
Через несколько дней должны были наступить весенние каникулы у школьников. Администрация «FLY PARK» приняла решение запустить акцию с игровым безлимитом в будние дни по акционной цене. Рассказать об этой акции и провести рекламу детского развлекательного центра в социальных сетях нам и предстояло.
Целевая аудитория
Аудитория делится на 2 больших сегмента:
- Родители, в большей степени мамы, от 23 до 45, которые хотят развивать своего ребенка;
- Сами дети, до 17 лет, которые любят играть, посещать подобные заведения и гулять с друзьями.
Подготовка
Ранее в рамках работы по этому проекту мы разработали дизайн для страниц и постинга. После этого был опубликован сам пост с акцией на наших страницах в ВК и Instagram со специально разработанной видеозаписью. Это позволило нам дополнительно создать индивидуализированные аудитории после акции, а также подать информацию не в огромном посте, а разделить её на основную текстовую + дополнительную информацию в видео.
Настройка рекламной кампании
Данную акцию мы продвигали не только с помощью основного рекламного поста, но и рассказывали о ней отдельным сегментам нашей целевой аудитории. Но об этом чуть позже.
Основной акционный пост
Рекламные кампаний на основной акционный пост (ЦА- родители) был созданы 2-х типов:
- Вовлечённость к посту;
- Просмотры видео.
Аудитории: параметры таргетинга ФБ – родители, look a like аудитория
Результаты нашего продвижения:
Дополнительные посты
Помимо того, что нам нужно было заинтересовать самих родителей, мы также сделали несколько постов, в которых рассказали самим подростках о преимуществах нашего развлекательного центра и о нашей акции. Так, был опубликован пост для девочек, которых мы приглашали посетить батуты, и для мальчиков с интересами «компьютерные игры», которым мы рассказали о нашей комнате Xbox. В дополнение были выполнены несколько рекламных постов для родителей с детьми от 2 до 7 лет.
Результаты рекламных кампаний детского развлекательного центра в период акции радовали нас и клиента:
Розыгрыш подарочных сертификатов
Сразу же по завершению акции мы провели небольшой розыгрыш, чтобы интерес к нашему сообществу и развлекательному центру не угас. Нами было разыграно 10 сертификатов на разовый вход. Условия розыгрыша достаточно просты, чтобы привлечь максимальное количество участников и повысить узнаваемость.
В нашем розыгрыше взяло участие более 300 человек, а охват поста составил 18 500 человек. Стоит отметить, что разного рода конкурсы и розыгрыши в нашей практике – это один из наиболее эффективных инструментов продвижения. Почитайте, например, этот кейс о том. как мы провели конкурс в Facebook с охватом в 40000 человек и получили подписчиков за 0,005$.
Резюме о результатах рекламы детского развлекательного центра
Рекламные кампаний детского развлекательного комплекса позволили охватить более 80 тысяч уникальных пользователей соцсетей Facebook и Instagram.
Клиент также остался доволен, и на протяжении всего периода акции сообщал нам о росте посещаемости в сравнении с прошлым годом (в прошлом году в аналогичный период проводилась такая же акция). Средний показатель прироста посещаемости развлекательного центра составил 60-73% в сравнении с прошлым годом.
-
80 000
уникальных пользователей социальных сетей охвачено
-
65
% – средний прирост посещаемости развлекательного комплекса
