Продвижение биржи блогеров под Google
В этом кейсе мы расскажем о продвижении сервиса по поиску блогеров и инфлюенсеров в Украине. Проект поступил в Webnauts, будучи совершенно новым, что дало возможность построить стратегию продвижения в Google по позициям и трафику буквально с нуля.
Перед стартом работ мы изучили конкурентов в этой нише и обнаружили, что конкуренция очень маленькая. Судя по запросам у Google, на подобные площадки был спрос, но не было предложения. Это дало нам преимущества и большое разнообразие каналов продвижения.
Подробнее обо всех этапах работы над проектом читайте в этом материале.
Особенности продвижения проекта в Google
BloggerMall — украинская платформа для блогеров Instagram, на которой они могут сотрудничать с брендами и продавать рекламу на своих аккаунтах. В свою очередь рекламодателям представлена большая база блогеров и лидеров мнений. На сайте легко найти партнера в нужной бизнес-тематике в рамках бюджета и с привязкой к региону.
Прежде всего отметим, что биржа – разработка на Laravel, отличалась максимальной скоростью не только с десктопа, но и с мобильных устройств. Это один из ключевых моментов, так как Google ставит приоритетом для ранжирования мобильную скорость сайта.
Сама платформа удобна тем, что на ней отображается подробная информация о каждом блогере:
- Пол;
- Город проживания;
- Количество подписчиков;
- Коэффициент привлечения аудитории (ER);
- Стоимость покупки рекламы и т. п.
На индивидуальной карточке блогера доступны данные аналитики аккаунта (охват, показы и т. п.), сведения о ЦА, полный прайс на услуги, а также последние публикации в Instagram.
Продвижение через блогеров и инфлюенс-маркетинг – важная часть SMM-продвижения. С помощью раздела «Поиск блогеров» в BloggerMall любой рекламодатель может легко найти лидера мнений для сотрудничества.
Эффективность работы с тем или иным блогером определяет «Рейтинг», который формируется из отзывов рекламодателей. Заказчики делятся впечатлениями от работы, оценивают точность выполнения задания и полученные результаты.
Также на платформе есть функция «Безопасного соглашения»: покупатель оплачивает заказы на сайте и деньги резервируются на счете биржи для выполнения задания. Блогер получает оплату только после выполнения условий соглашения. Это защищает рекламодателей от недобросовестных партнеров, а лидерам мнений дает гарантию получения оплаты.
Очевидно, площадка может быть очень полезна разным типам бизнеса, чья целевая аудитория использует Instagram. Мы приступили к работе над проектом с большим энтузиазмом.
Начало продвижения биржи блогеров в Instagram
Работу над проектом мы начали со стандартных SEO-процедур: подготовка семантического ядра, полный технический аудит ресурса, разработка структуры и плана создания посадочных страниц. На этапе анализа технического состояния сайта мы выявили проблему оптимизации.
Мы устранили следующие ошибки:
- убрали дубли главной страницы;
- скрыли неиндексированные канонические ссылки;
- скрыли страницы с параметрами get;
- убрали из поиска страницы по маске, такие как «Реклама личной учетной записи – BloggerMall», «Львов – BloggerMall» и другие.
С помощью этих наработок мы добились корректной индексации и показа нужных нам посадочных страниц в поисковой выдаче.
На следующем этапе мы создали ряд посадочных разделов, объединяющих блогеров по тематикам:
- Fashion-блогеры Instagram,
- Food-блогеры Instagram,
- Beauty-блогеры Instagram,
- Мамы и папы блогеры Instagram,
- Travel-блогеры Instagram,
- Бизнес-блогеры Instagram,
- Блогеры-спортсмены Instagram,
- Блогеры мужчины Instagram.
Для достижения хорошей видимости и увеличения трафика по поиску по всему перечню ключевых запросов Webnauts разработала и внедрила специальный SEO-инструмент с возможностью генерации целевых страниц. С его помощью мы смогли создать посадочные страницы с семантическими URL («Человеку Понятный Урл»), а также прописать для них уникальные метатеги Title и Description.
Чтобы планировать дальнейшие действия, мы дождались полного обхода обновленного ресурса поисковыми роботами. После индексации новых посадочных страниц в поисковой строке Google появились первые результаты:
Мы собираемся продолжить работу над посадочными страницами, опираясь на кластеризацию ключевых запросов и полное семантическое ядро, составленное еще на этапе разработки сайта.
Вот часть семантики ресурса:
Параллельно с внутренней оптимизацией и доработкой посадочных страниц мы начали работу с внешней оптимизацией. Чтобы привлечь внимание заинтересованных пользователей к нашей базе блогеров, мы подготовили специальную статью и опубликовали ее на известном украинском новостном ресурсе «Portaltele». Статья оптимизирована под важные для сайта ключевые запросы, а также ведёт на Главную страницу и Каталог BloggerMall.
По результатам первого этапа продвижения мы увидели, что выбранная нами стратегия оказалась правильной. Мы отметили рост позиций сайта по интересующей нас группе целевых запросов:
Работа над продвижением по позициям
На следующем этапе работ с ноября по декабрь 2020 мы сосредоточились на проработке целевых страниц. Запросы на тематику блогеров дали хороший результат, поэтому мы пошли дальше по списку семантики.
Были созданы следующие разделы:
- Смешные блогеры;
- IT и Digital-блогеры;
- Авто-блогеры;
- Блогеры с домашними животными;
- Блогеры из Киева и т. д.
Кроме того, мы подготовили блок «Вопрос-ответ» с микроразметкой, с написанием и размещением контента и разместили в разделе «Полезное». Блоки не только отвечают на часто задаваемые вопросы пользователей о продвижении через блогеров, но и помогают охватить больше запросов в выдаче.
Продвижение на несколько регионов и последующие работы
В январе и феврале 2021 года мы продолжили работу по двум направлениям: внутренняя оптимизация, локальное продвижение и постепенное наращивание ссылочной массы.
Закончив разделы по тематикам, мы перешли на создание страниц под регионы:
- Блогеры в Кременчуге;
- Блогеры Херсона;
- Блогеры в Полтаве;
- и т. д.
Также написали и опубликовали статьи с кликабельными ссылками на сайт биржи блогеров Instagram, продолжили ссылочное продвижение с помощью сслылок.
На графике посещаемости хорошо заметен рост ресурса на старте, продолжающийся до сих пор:
Рост видимости сайта в поисковой системе Google:
Итоги работы
Продвижение биржи блогеров Украины BloggerMall – один из самых интересных проектов нашей команды. Работа с молодым сайтом предоставляет больше возможностей для проверки различных гипотез, позволяет задействовать все доступные методы поискового продвижения. Правильно выбранная стратегия позволила увидеть хороший результат уже после 2-3 месяцев интенсивной работы над сайтом.
Для быстрого достижения результатов мы подключили другие рекламные каналы – контекстную рекламу и рекламу у блогеров. Работая в связке, все эти каналы обеспечили активный рост проекта.
Нам удалось добиться:
- роста позиций в поисковой выдаче;
- хорошей видимости сайта по поисковым запросам;
- увеличения трафика по брендовым запросам;
- повышения узнаваемости компании у заинтересованной аудитории;
- роста показателей эффективности;
- высокого уровня доверия поисковиков к ресурсу.
Поскольку SEO всегда работает на перспективу, сайт BloggerMall продолжает расти и после приостановки активных работ.
