Просування біржі блогерів під Google

У цьому кейсі ми розповімо про просування сервісу пошуку блогерів та інфлюенсерів в Україні. Проект надійшов до Webnauts, будучи абсолютно новим, що дало можливість побудувати стратегію просування в Google за позиціями та трафіку буквально з нуля.

Перед стартом робіт ми вивчили конкурентів у цій ніші та виявили, що конкуренція дуже маленька. Судячи з запитів Google, на подібні майданчики був попит, але не було пропозиції. Це дало нам переваги та велику різноманітність каналів просування.

Докладніше про всі етапи роботи над проектом читайте у цьому матеріалі.

Особливості просування проекту в Google

BloggerMall – українська платформа для блогерів Instagram, на якій вони можуть співпрацювати з брендами та продавати рекламу на своїх акаунтах. У свою чергу рекламодавцям представлена велика база блогерів та лідерів думок. На сайті легко знайти партнера у потрібній бізнес-тематиці в рамках бюджету та з прив’язкою до регіону.

Насамперед зазначимо, що біржа – розробка на Laravel, відрізнялася максимальною швидкістю не тільки з робочого столу, але і з мобільних пристроїв. Це один із ключових моментів, оскільки Google ставить пріоритет для ранжування мобільну швидкість сайту.

Сама платформа зручна тим, що на ній відображається докладна інформація про кожного блогера:

Стать;
Місто проживання;
Кількість підписників;
Коефіцієнт залучення аудиторії (ER);
Вартість покупки реклами тощо

На індивідуальній картці блогера доступні дані аналітики облікового запису (охоплення, покази тощо), відомості про ЦА, повний прайс на послуги, а також останні публікації в Instagram.

Просування через блогерів та інфлюєнс-маркетинг – важлива частина SMM-просування. За допомогою розділу «Пошук блогерів» у BloggerMall будь-який рекламодавець може легко знайти лідера думок для співпраці.

Ефективність роботи з тим чи іншим блогером визначає «Рейтинг», який формується із відгуків рекламодавців. Замовники діляться враженнями від роботи, оцінюють точність виконання завдання та отримані результати.

Також на платформі є функція «Безпечної угоди»: покупець оплачує замовлення на сайті та гроші резервуються на рахунку біржі для виконання завдання. Блогер отримує оплату лише після виконання умов угоди. Це захищає рекламодавців від несумлінних партнерів, а лідерам думок дає гарантію отримання оплати.

Очевидно, майданчик може бути дуже корисним різним типам бізнесу, чия цільова аудиторія використовує Instagram. Ми розпочали роботу над проектом з великим ентузіазмом.

Початок просування біржі блогерів у Instagram

Роботу над проектом ми розпочали зі стандартних SEO-процедур: підготовка семантичного ядра, повний технічний аудит ресурсу, розробка структури та плану створення посадкових сторінок. На етапі аналізу технічного стану сайту ми виявили проблему оптимізації.

Ми усунули такі помилки:

прибрали дублі головної сторінки;
приховали неіндексовані канонічні посилання;
приховали сторінки з параметрами get;
прибрали з пошуку сторінки по масці, такі як «Реклама особистого облікового запису – BloggerMall», «Львів – BloggerMall» та інші.

За допомогою цих напрацювань ми досягли коректної індексації та показу потрібних нам посадкових сторінок у пошуковій видачі.

На наступному етапі ми створили низку посадкових розділів, що поєднують блогерів за тематиками:

Fashion-блогери Instagram,
Food-блогери Instagram,
Beauty-блогери Instagram,
Мами та тати блогери Instagram,
Travel-блогери Instagram,
Бізнес-блогери Instagram,
Блогери-спортсмени Instagram,
Блогери чоловіка Instagram.

Для досягнення хорошої видимості та збільшення трафіку з пошуку по всьому переліку ключових запитів Webnauts розробила та впровадила спеціальний SEO-інструмент із можливістю генерації цільових сторінок. З його допомогою ми змогли створити посадкові сторінки з семантичними URL («Людині Зрозумілий Урл»), а також прописати для них унікальні метатеги Title та Description.

Щоб планувати подальші дії, ми дочекалися повного обходу оновленого ресурсу пошуковими роботами. Після індексації нових посадкових сторінок у пошуковому рядку Google з’явилися перші результати:

Ми збираємося продовжити роботу над посадковими сторінками, спираючись на кластеризацію ключових запитів та повне семантичне ядро, складене ще на етапі розробки сайту.

Ось частина семантики ресурсу:

Паралельно з внутрішньою оптимізацією та доопрацюванням посадкових сторінок ми почали
роботу із зовнішньою оптимізацією. Щоб привернути увагу зацікавлених користувачів до нашої бази блогерів, ми підготували спеціальну статтю та опублікували її на відомому українському ресурсі новин «Portaltele». Стаття оптимізована під важливі для сайту ключові запити та веде на Головну сторінку та Каталог BloggerMall.

За результатами першого етапу просування ми побачили, що обрана нами стратегія виявилася правильною. Ми відзначили зростання позицій сайту щодо цікавої для нас групи цільових запитів:

Робота над просуванням за позиціями

На наступному етапі робіт з листопада по грудень 2020 року ми зосередилися на опрацюванні цільових сторінок. Запити на тематику блогерів дали добрий результат, тому ми пішли далі за списком семантики. Були створені такі розділи:

Смішні блогери;
IT та Digital-блогери;
Авто-блогери;
Блогери з домашніми тваринами;
Блогери з Києва тощо

Крім того, ми підготували блок «Питання-відповідь» з мікророзміткою, з написанням та розміщенням контенту та розмістили у розділі «Корисне». Блоки не тільки відповідають на запитання користувачів про просування через блогерів, але й допомагають охопити більше запитів у видачі.

Просування на кілька регіонів та подальші роботи

У січні та лютому 2021 року ми продовжили роботу за двома напрямками: внутрішня оптимізація, локальне просування та поступове нарощування маси посилань.

Закінчивши розділи за тематиками, ми перейшли створення сторінок під регіони:

Блогери у Кременчуці;
Блогери Херсона;
Блогери у Полтаві;
і т.д.

Також написали та опублікували статті із клікабельними посиланнями на сайт біржі блогерів Instagram, продовжили посилальне просування за допомогою посилань.

На графіку відвідуваності добре помітне зростання ресурсу на старті, що триває досі:

Підсумки роботи

Просування біржі блогерів України BloggerMall – один із найцікавіших проектів нашої команди. Робота з молодим сайтом надає більше можливостей для перевірки різних гіпотез, дозволяє використовувати всі доступні методи пошукового просування. Правильно обрана стратегія дозволила побачити добрий результат вже після 2-3 місяців інтенсивної роботи над сайтом. Для швидкого досягнення результатів ми підключили інші рекламні канали – контекстну рекламу та рекламу у блогерів. Працюючи у зв’язці, всі ці канали забезпечили активне зростання проекту. Нам вдалося досягти:

зростання позицій у пошуковій видачі;
хорошої видимості сайту за пошуковими запитами;
збільшення трафіку за брендовими запитами;
підвищення впізнаваності компанії у зацікавленої аудиторії;
зростання показників ефективності;
високого рівня довіри пошукових систем до ресурсу.

Оскільки SEO завжди працює на перспективу, сайт BloggerMall продовжує зростати і після припинення активних робіт.

В этом кейсе мы расскажем о продвижении сервиса по поиску блогеров и инфлюенсеров в Украине. Проект поступил в Webnauts, будучи совершенно новым, что дало возможность построить стратегию продвижения в Google по позициям и трафику буквально с нуля.

Перед стартом работ мы изучили конкурентов в этой нише и обнаружили, что конкуренция очень маленькая. Судя по запросам у Google, на подобные площадки был спрос, но не было предложения. Это дало нам преимущества и большое разнообразие каналов продвижения.

Подробнее обо всех этапах работы над проектом читайте в этом материале.

Особенности продвижения проекта в Google

BloggerMall — украинская платформа для блогеров Instagram, на которой они могут сотрудничать с брендами и продавать рекламу на своих аккаунтах. В свою очередь рекламодателям представлена большая база блогеров и лидеров мнений. На сайте легко найти партнера в нужной бизнес-тематике в рамках бюджета и с привязкой к региону.

Прежде всего отметим, что биржа – разработка на Laravel, отличалась максимальной скоростью не только с десктопа, но и с мобильных устройств. Это один из ключевых моментов, так как Google ставит приоритетом для ранжирования мобильную скорость сайта.

Сама платформа удобна тем, что на ней отображается подробная информация о каждом блогере:

Пол;
Город проживания;
Количество подписчиков;
Коэффициент привлечения аудитории (ER);
Стоимость покупки рекламы и т. п.

На индивидуальной карточке блогера доступны данные аналитики аккаунта (охват, показы и т. п.), сведения о ЦА, полный прайс на услуги, а также последние публикации в Instagram.

Продвижение через блогеров и инфлюенс-маркетинг – важная часть SMM-продвижения. С помощью раздела «Поиск блогеров» в BloggerMall любой рекламодатель может легко найти лидера мнений для сотрудничества.

Эффективность работы с тем или иным блогером определяет «Рейтинг», который формируется из отзывов рекламодателей. Заказчики делятся впечатлениями от работы, оценивают точность выполнения задания и полученные результаты.

Также на платформе есть функция «Безопасного соглашения»: покупатель оплачивает заказы на сайте и деньги резервируются на счете биржи для выполнения задания. Блогер получает оплату только после выполнения условий соглашения. Это защищает рекламодателей от недобросовестных партнеров, а лидерам мнений дает гарантию получения оплаты.

Очевидно, площадка может быть очень полезна разным типам бизнеса, чья целевая аудитория использует Instagram. Мы приступили к работе над проектом с большим энтузиазмом.

Начало продвижения биржи блогеров в Instagram

Работу над проектом мы начали со стандартных SEO-процедур: подготовка семантического ядра, полный технический аудит ресурса, разработка структуры и плана создания посадочных страниц. На этапе анализа технического состояния сайта мы выявили проблему оптимизации.

Мы устранили следующие ошибки:

убрали дубли главной страницы;
скрыли неиндексированные канонические ссылки;
скрыли страницы с параметрами get;
убрали из поиска страницы по маске, такие как «Реклама личной учетной записи – BloggerMall», «Львов – BloggerMall» и другие.

С помощью этих наработок мы добились корректной индексации и показа нужных нам посадочных страниц в поисковой выдаче.

На следующем этапе мы создали ряд посадочных разделов, объединяющих блогеров по тематикам:

Fashion-блогеры Instagram,
Food-блогеры Instagram,
Beauty-блогеры Instagram,
Мамы и папы блогеры Instagram,
Travel-блогеры Instagram,
Бизнес-блогеры Instagram,
Блогеры-спортсмены Instagram,
Блогеры мужчины Instagram.

Для достижения хорошей видимости и увеличения трафика по поиску по всему перечню ключевых запросов Webnauts разработала и внедрила специальный SEO-инструмент с возможностью генерации целевых страниц. С его помощью мы смогли создать посадочные страницы с семантическими URL («Человеку Понятный Урл»), а также прописать для них уникальные метатеги Title и Description.

Чтобы планировать дальнейшие действия, мы дождались полного обхода обновленного ресурса поисковыми роботами. После индексации новых посадочных страниц в поисковой строке Google появились первые результаты:

Мы собираемся продолжить работу над посадочными страницами, опираясь на кластеризацию ключевых запросов и полное семантическое ядро, составленное еще на этапе разработки сайта.

Вот часть семантики ресурса:

Параллельно с внутренней оптимизацией и доработкой посадочных страниц мы начали работу с внешней оптимизацией. Чтобы привлечь внимание заинтересованных пользователей к нашей базе блогеров, мы подготовили специальную статью и опубликовали ее на известном украинском новостном ресурсе «Portaltele». Статья оптимизирована под важные для сайта ключевые запросы, а также ведёт на Главную страницу и Каталог BloggerMall.

По результатам первого этапа продвижения мы увидели, что выбранная нами стратегия оказалась правильной. Мы отметили рост позиций сайта по интересующей нас группе целевых запросов:

Работа над продвижением по позициям

На следующем этапе работ с ноября по декабрь 2020 мы сосредоточились на проработке целевых страниц. Запросы на тематику блогеров дали хороший результат, поэтому мы пошли дальше по списку семантики.

Были созданы следующие разделы:

Смешные блогеры;
IT и Digital-блогеры;
Авто-блогеры;
Блогеры с домашними животными;
Блогеры из Киева и т. д.

Кроме того, мы подготовили блок «Вопрос-ответ» с микроразметкой, с написанием и размещением контента и разместили в разделе «Полезное». Блоки не только отвечают на часто задаваемые вопросы пользователей о продвижении через блогеров, но и помогают охватить больше запросов в выдаче.

Продвижение на несколько регионов и последующие работы

В январе и феврале 2021 года мы продолжили работу по двум направлениям: внутренняя оптимизация, локальное продвижение и постепенное наращивание ссылочной массы.

Закончив разделы по тематикам, мы перешли на создание страниц под регионы:

Блогеры в Кременчуге;
Блогеры Херсона;
Блогеры в Полтаве;
и т. д.

Также написали и опубликовали статьи с кликабельными ссылками на сайт биржи блогеров Instagram, продолжили ссылочное продвижение с помощью сслылок.

На графике посещаемости хорошо заметен рост ресурса на старте, продолжающийся до сих пор:

Рост видимости сайта в поисковой системе Google:

Итоги работы

Продвижение биржи блогеров Украины BloggerMall – один из самых интересных проектов нашей команды. Работа с молодым сайтом предоставляет больше возможностей для проверки различных гипотез, позволяет задействовать все доступные методы поискового продвижения. Правильно выбранная стратегия позволила увидеть хороший результат уже после 2-3 месяцев интенсивной работы над сайтом.

Для быстрого достижения результатов мы подключили другие рекламные каналы – контекстную рекламу и рекламу у блогеров. Работая в связке, все эти каналы обеспечили активный рост проекта.

Нам удалось добиться: