Просування біржі блогерів під Google
У цьому кейсі ми розповімо про просування сервісу пошуку блогерів та інфлюенсерів в Україні. Проект надійшов до Webnauts, будучи абсолютно новим, що дало можливість побудувати стратегію просування в Google за позиціями та трафіку буквально з нуля.
Перед стартом робіт ми вивчили конкурентів у цій ніші та виявили, що конкуренція дуже маленька. Судячи з запитів Google, на подібні майданчики був попит, але не було пропозиції. Це дало нам переваги та велику різноманітність каналів просування.
Докладніше про всі етапи роботи над проектом читайте у цьому матеріалі.
Особливості просування проекту в Google
BloggerMall – українська платформа для блогерів Instagram, на якій вони можуть співпрацювати з брендами та продавати рекламу на своїх акаунтах. У свою чергу рекламодавцям представлена велика база блогерів та лідерів думок. На сайті легко знайти партнера у потрібній бізнес-тематиці в рамках бюджету та з прив’язкою до регіону.
Насамперед зазначимо, що біржа – розробка на Laravel, відрізнялася максимальною швидкістю не тільки з робочого столу, але і з мобільних пристроїв. Це один із ключових моментів, оскільки Google ставить пріоритет для ранжування мобільну швидкість сайту.
Сама платформа зручна тим, що на ній відображається докладна інформація про кожного блогера:
- Пол;
- Місто проживання;
- Кількість передплатників;
- Коефіцієнт залучення аудиторії (ER);
- Вартість покупки реклами тощо
На індивідуальній картці блогера доступні дані аналітики облікового запису (охоплення, покази тощо), відомості про ЦА, повний прайс на послуги, а також останні публікації в Instagram.
Просування через блогерів та інфлюєнс-маркетинг – важлива частина SMM-просування. За допомогою розділу «Пошук блогерів» у BloggerMall будь-який рекламодавець може легко знайти лідера думок для співпраці.
Ефективність роботи з тим чи іншим блогером визначає «Рейтинг», який формується із відгуків рекламодавців. Замовники діляться враженнями від роботи, оцінюють точність виконання завдання та отримані результати.
Також на платформі є функція «Безпечної угоди»: покупець оплачує замовлення на сайті та гроші резервуються на рахунку біржі для виконання завдання. Блогер отримує оплату лише після виконання умов угоди. Це захищає рекламодавців від несумлінних партнерів, а лідерам думок дає гарантію отримання оплати.
Очевидно, майданчик може бути дуже корисним різним типам бізнесу, чия цільова аудиторія використовує Instagram. Ми розпочали роботу над проектом з великим ентузіазмом.
Початок просування біржі блогерів у Instagram
Ми усунули такі помилки:
- прибрали дублі головної сторінки;
- приховали неіндексовані канонічні посилання;
- приховали сторінки з параметрами get;
- прибрали з пошуку сторінки по масці, такі як «Реклама особистого облікового запису – BloggerMall», «Львів – BloggerMall» та інші.
За допомогою цих напрацювань ми досягли коректної індексації та показу потрібних нам посадкових сторінок у пошуковій видачі.
На наступному етапі ми створили низку посадкових розділів, що поєднують блогерів за тематиками:
- Fashion-блогери Instagram,
- Food-блогери Instagram,
- Beauty-блогери Instagram,
- Мами та тати блогери Instagram,
- Travel-блогери Instagram,
- Бізнес-блогери Instagram,
- Блогери-спортсмени Instagram,
- Блогери чоловіка Instagram.
Для досягнення хорошої видимості та збільшення трафіку з пошуку по всьому переліку ключових запитів Webnauts розробила та впровадила спеціальний SEO-інструмент із можливістю генерації цільових сторінок. З його допомогою ми змогли створити посадкові сторінки з семантичними URL («Людині Зрозумілий Урл»), а також прописати для них унікальні метатеги Title та Description.
Ми збираємося продовжити роботу над посадковими сторінками, спираючись на кластеризацію ключових запитів та повне семантичне ядро, складене ще на етапі розробки сайту.
Ось частина семантики ресурсу:
Паралельно з внутрішньою оптимізацією та доопрацюванням посадкових сторінок ми почали
роботу із зовнішньою оптимізацією. Щоб привернути увагу зацікавлених користувачів до нашої бази блогерів, ми підготували спеціальну статтю та опублікували її на відомому українському ресурсі новин «Portaltele». Стаття оптимізована під важливі для сайту ключові запити та веде на Головну сторінку та Каталог BloggerMall.
Робота над просуванням за позиціями
- Смішні блогери;
- IT та Digital-блогери;
- Авто-блогери;
- Блогери з домашніми тваринами;
- Блогери з Києва тощо
Крім того, ми підготували блок «Питання-відповідь» з мікророзміткою, з написанням та розміщенням контенту та розмістили у розділі «Корисне». Блоки не тільки відповідають на запитання користувачів про просування через блогерів, але й допомагають охопити більше запитів у видачі.
Просування на кілька регіонів та подальші роботи
У січні та лютому 2021 року ми продовжили роботу за двома напрямками: внутрішня оптимізація, локальне просування та поступове нарощування маси посилань.
Закінчивши розділи за тематиками, ми перейшли створення сторінок під регіони:
- Блогери у Кременчуці;
- Блогери Херсона;
- Блогери у Полтаві;
- і т.д.
Також написали та опублікували статті із клікабельними посиланнями на сайт біржі блогерів Instagram, продовжили посилальне просування за допомогою посилань.
Підсумки роботи
- зростання позицій у пошуковій видачі;
- хорошої видимості сайту за пошуковими запитами;
- збільшення трафіку за брендовими запитами;
- підвищення впізнаваності компанії у зацікавленої аудиторії;
- зростання показників ефективності;
- високого рівня довіри пошукових систем до ресурсу.
