Черная пятница по-американски: рекордные $11,8 млрд онлайн-продаж
Дата публикации
01.12.2025
В этом году Черная пятница побила рекорд онлайн-продаж в США. По данным Adobe Analytics, американские потребители оставили в интернет-магазинах $11,8 миллиарда — на миллиард больше, чем в прошлом году.
Цифры впечатляют
В пиковый период — с 10:00 до 14:00 — покупатели тратили $12,5 миллиона каждую минуту. Adobe прогнозирует, что Киберпонедельник 1 декабря принесет еще больше — ожидается $14,2 миллиарда. В целом праздничный сезон 2025 года должен достичь $253,4 миллиарда онлайн-расходов против $241,1 миллиарда в прошлом году.
Рост или инфляция?
Американская компания-разработчик CRM-системы Salesforce зафиксировала $79 миллиардов праздничных продаж в Черную пятницу, из которых $18 миллиардов — в США. Но есть нюанс: цены выросли в среднем на 7%, тогда как количество заказов упало на 1%. То есть часть «роста» — это не больший спрос, а просто более дорогие товары.
ИИ выходит на сцену
Salesforce оценивает влияние искусственного интеллекта на праздничные продажи в $22 миллиарда — и это только период между Днем благодарения и Черной пятницей. Что это — рекомендательные алгоритмы, персонализированные предложения или новые ИИ-ассистенты для шопинга? Компания не уточняет, но факт остается фактом — ИИ превратился в инструмент, который влияет на глобальные продажи.
Офлайн под вопросом
Данные о посещаемости физических магазинов противоречивы. RetailNext сообщает о падении трафика на 3,4%, в то же время Pass_by фиксирует рост на 1,17% в целом и на 7,9% в универмагах. Похоже, покупатели возвращаются в торговые центры выборочно — туда, где есть опыт, который не получишь онлайн.
Таким образом, онлайн-торговля продолжает расти, а борьба за покупателя обостряется. Победит тот, кто инвестирует в оптимизацию сайта и заботится об удобном мобильном и персонализированном опыте клиентов. Если вы планируете доработку или создание своего интернет-магазина — время готовиться к следующему праздничному сезону уже сейчас.
Комментарии