ИИ-ассистенты генерируют 56% от объема поисковых систем

Дата публикации

10.03.2026

ИИ-ассистенты генерируют 56% от объема поисковых систем

Объём использования ИИ-инструментов значительно больше, чем принято считать. По данным исследования CEO Graphite.io Итана Смита, ИИ-платформы генерируют 45 млрд сессий ежемесячно по всему миру — это примерно 56% от объёма традиционных поисковых систем. В США показатель скромнее — 5,4 млрд сессий, что соответствует 34% от поиска.

Почему прежние оценки занижали масштаб

Большинство сравнений ИИ и поиска базировались на веб-трафике — сопоставляли посещаемость Google.com с посещаемостью сайта ChatGPT. Но такой подход, по оценке автора исследования, занижает реальную активность в 4–5 раз. Причина в том, что 83% глобального использования ИИ-инструментов происходит в мобильных приложениях (в США — 75%). Поэтому веб-трафик отражает лишь верхушку айсберга.

Исследование охватило шесть крупнейших поисковых систем и пять крупнейших ИИ-продуктов — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok и Claude. ChatGPT доминирует среди ИИ-платформ с долей 89% от общего количества сессий.

Не весь трафик — поисковый

Не каждое взаимодействие с ИИ-ассистентом эквивалентно поисковому запросу. По данным исследования OpenAI, лишь 52% запросов к ИИ являются информационными — то есть ближе всего по содержанию к классическому поиску. Остальное приходится на генерацию контента, код, креативные задачи и другие сценарии.

Если учитывать только поисково-подобные запросы, доля ИИ составляет 28% от глобального объёма поиска и 17% в США.

Google теряет долю, но не аудиторию

С 2023 года общий объём использования поиска и ИИ вместе вырос на 26%. То есть ИИ-инструменты расширяют пространство поиска информации, а не забирают аудиторию у поисковых систем.

В то же время доля Google среди всей поисковой активности (включая ИИ) снизилась с 89% в 2023 году до 71% в четвёртом квартале 2025-го.

По оценке исследования глобальное использование ИИ вышло на плато с июля 2025 года. В США динамика иная — рост около 300% год к году по состоянию на декабрь 2025-го.

Как бизнесу с этим работать

Данные исследования подтверждают, что ИИ-ассистенты стали полноценным каналом, через который пользователи находят информацию, товары и услуги. Для бизнеса это повод работать одновременно в двух направлениях — SEO-продвижение для классического поиска и видимость в ответах ИИ-систем. Качественный контент на сайте с чёткой структурой, корректной разметкой и релевантными ответами на типичные запросы работает в обоих случаях.