Локальне SEO просування інтернет-магазину

Завдання

Кожному бізнесу важливо бути видимим у своєму регіоні, збільшуючи потік клієнтів, що знаходяться поруч із ним. Одним із таких є локальний інтернет-магазин «Техмарк», який надає послуги з продажу, встановлення та обслуговування кондиціонерів.

Нашим завданням було проведення разової внутрішньої оптимізації сайту. І хоча у 2022-му році підхід до SEO має бути комплексним, локальна on-page оптимізація також здатна принести гарний результат:

Не зважаючи на цей спойлер, вам напевно буде цікаво дізнатися про те, як нам вдалося так швидко розкрутити сторінки сайту. Одразу зауважимо, що оптимізація інтернет-магазину припала напередодні сезону спеки, тому в цьому кейсі ми порівнюватимемо результати не з щоденною відвідуваністю, а з попереднім сезоном:

Що таке локальне SEO просування та On-Page оптимізація?

Це одна з тактик у SEO, яка полягає у налаштуванні структурних елементів сторінки сайту: елементи коду, навігація, контент. Наголос робиться не на весь сайт, а на розкручування окремих сторінок, які логічно вибудовуються та оптимізуються під пошукові запити та локальну видачу.

Пошуковим роботам важливі не тільки згадки пошукових запитів, а й відповідність структури рекомендаціям пошукових систем. Якщо сторінка збудована правильно, містить необхідні блоки та спонукає користувачів до дії — пошукові системи зроблять сайт більш видимим для аудиторії.

Що було зроблено

У послузі локального SEO цього разу використовувалося «лайтове» пошукове просування. Сторінки оптимізували під місто, де знаходиться магазин.

Провели аналіз топових конкурентів по місту в ніші. На основі аналізу зібрали та кластеризували семантику відповідно до структури сайту, оптимізували контент на пріоритетних сторінках.
Заповнили та перевірили на унікальність метатеги title і description.
Під додаткові ключові слова розробили блок «Питання-Відповідь» з його подальшою мікророзміткою FAQ. Розмістили такі блоки на сторінках з найбільшим трафіком: це допоможе підняти їх у видачі, покращити та зробити привабливішими.

Крім оптимізації вже наявного контенту ми також додали новий для деяких сторінок.

Результати локального просування

У розрізі кількох сезонів добовий трафік і видимість сайту значно підвищилися: замість 20-40 осіб на добу сайт став приводити до 200 користувачів на добу.

Зростання видимості сайту в пошуковій системі Google за останні 2 роки:

Графік пошукового трафіку за останній сезон 2022 року:

Графік пошукового трафіку в сезон-2023:

Зростання видимості сайту в пошуковій системі Google:

Аналіз зростання досліджуваних запитів по регіону та середня позиція сайту за запитами:

Завдяки впровадженню мікророзмітки FAQ у видачі з’явився сніпет із запитаннями, що часто задаються. Його використання підвищує як позиції у видачі, так і привабливість для користувачів:

Результати через 2 роки після SEO-оптимізації:

Задача

Каждому бизнесу важно быть видимым в своем регионе, увеличивая поток клиентов, находящихся рядом с ним. Одним из таких является локальный интернет-магазин «Техмарк», предоставляющий услуги по продаже, установке и обслуживанию кондиционеров.

Нашей задачей было проведение разовой внутренней оптимизации сайта. И хотя в 2022 году подход к SEO должен быть комплексным, локальная on-page оптимизация также способна принести хороший результат:

Невзирая на этот спойлер, вам наверняка будет интересно узнать о том, как нам удалось так быстро раскрутить страницы сайта. Сразу заметим, что оптимизация интернет-магазина пришлась в преддверии сезона жары, поэтому в этом кейсе мы будем сравнивать результаты не с ежедневной посещаемостью, а с предыдущим сезоном:

Что такое локальное SEO продвижение и On-Page оптимизация?

Это одна из тактик в SEO, которая заключается в настройке структурных элементов страницы сайта: элементы кода, навигация, контент. Упор делается не на весь сайт, а на раскрутку отдельных страниц, которые логически выстраиваются и оптимизируются под поисковые запросы и локальную выдачу.

Поисковым роботам важны не только упоминания поисковых запросов, но и соответствие структуры рекомендациям поисковых систем. Если страница выстроена правильно, содержит необходимые блоки и побуждает пользователей к действию — поисковые системы сделают сайт более видимым для аудитории.

Что было сделано

В услуге локального SEO в этом случае использовалось «лайтовое» поисковое продвижение. Страницы оптимизировали под город, в котором находится магазин.

Провели анализ топовых конкурентов по городу в нише. На основе анализа собрали и кластеризировали семантику в соответствии со структурой сайта, оптимизировали контент на приоритетных страницах.
Заполнили и проверили на уникальность метатеги title и description.
Под дополнительные ключевые слова разработали блок «Вопрос-Ответ» c его дальнейшей микроразметкой FAQ. Разместили такие блоки на страницах с наибольшим трафиком: это поможет поднять их в выдаче, улучшить и сделать более привлекательными.

Помимо оптимизации уже существующего контента мы также добавили новый для некоторых страниц.

Результаты локального продвижения

В разрезе нескольких сезонов суточный трафик и видимость сайта значительно повысились: вместо 20-40 человек в сутки сайт стал приводить до 200 человек в сутки.

Рост видимости сайта в поисковике Google за последние 2 года:

График поискового трафика за последний сезон 2022 года:

Рост видимости сайта в поисковой системе Google:

Анализ роста исследуемых запросов по региону и средняя позиция сайта по запросам:

Благодаря внедрению микроразметки FAQ в выдаче появился сниппет с часто задаваемыми вопросами. Его использование повышает как позиции в выдаче, так и привлекательность для пользователей: