Локальное SEO продвижение интернет-магазина

Задача

Каждому бизнесу важно быть видимым в своем регионе, увеличивая поток клиентов, находящихся рядом с ним. Одним из таких является локальный интернет-магазин «Техмарк», предоставляющий услуги по продаже, установке и обслуживанию кондиционеров.

Нашей задачей было проведение разовой внутренней оптимизации сайта. И хотя в 2022 году подход к SEO должен быть комплексным, локальная on-page оптимизация также способна принести хороший результат:

Невзирая на этот спойлер, вам наверняка будет интересно узнать о том, как нам удалось так быстро раскрутить страницы сайта. Сразу заметим, что оптимизация интернет-магазина пришлась в преддверии сезона жары, поэтому в этом кейсе мы будем сравнивать результаты не с ежедневной посещаемостью, а с предыдущим сезоном:

Что такое локальное SEO продвижение и On-Page оптимизация?

Это одна из тактик в SEO, которая заключается в настройке структурных элементов страницы сайта: элементы кода, навигация, контент. Упор делается не на весь сайт, а на раскрутку отдельных страниц, которые логически выстраиваются и оптимизируются под поисковые запросы и локальную выдачу.

Поисковым роботам важны не только упоминания поисковых запросов, но и соответствие структуры рекомендациям поисковых систем. Если страница выстроена правильно, содержит необходимые блоки и побуждает пользователей к действию — поисковые системы сделают сайт более видимым для аудитории.

Что было сделано

В услуге локального SEO в этом случае использовалось «лайтовое» поисковое продвижение. Страницы оптимизировали под город, в котором находится магазин.

Провели анализ топовых конкурентов по городу в нише. На основе анализа собрали и кластеризировали семантику в соответствии со структурой сайта, оптимизировали контент на приоритетных страницах.
Заполнили и проверили на уникальность метатеги title и description.
Под дополнительные ключевые слова разработали блок «Вопрос-Ответ» c его дальнейшей микроразметкой FAQ. Разместили такие блоки на страницах с наибольшим трафиком: это поможет поднять их в выдаче, улучшить и сделать более привлекательными.

Помимо оптимизации уже существующего контента мы также добавили новый для некоторых страниц.

Результаты локального продвижения

В разрезе нескольких сезонов суточный трафик и видимость сайта значительно повысились: вместо 20-40 человек в сутки сайт стал приводить до 200 человек в сутки.

Рост видимости сайта в поисковике Google за последние 2 года:

График поискового трафика за последний сезон 2022 года:

Рост видимости сайта в поисковой системе Google:

Анализ роста исследуемых запросов по региону и средняя позиция сайта по запросам:

Благодаря внедрению микроразметки FAQ в выдаче появился сниппет с часто задаваемыми вопросами. Его использование повышает как позиции в выдаче, так и привлекательность для пользователей: