Продвигаем позиции интернет-магазина в ТОП по низкочастотным запросам
Задача и поиск решения
Наш очередной seo кейс затронет вопрос эффективности и целесообразности продвижения по позициям средне- и низкочастотных запросов. Команда не зря применила эту стратегию для продвижения теперь уже одного из крупнейших интернет-магазинов аккумуляторов, чехлов и аксессуаров для смартфонов — Bilka.
«Нужно найти те 20% действий, которые дают 80% результата»
Принцип поиска наиболее эффективных и наименее затратных решений стал ключевым в работе над seo продвижением магазина. Контент-маркетинг и внутренняя поисковая оптимизация стали теми действиями, основными инструментами продвижения, которые на выходе дали отличный результат.
Особенности продвижения интернет-магазина по НЧ
Суть продвижения заключалась в том, чтобы сделать упор на средне- и низкочастотных низкоконкурентных ключевых фразах. Забегая наперед отметим, что работа велась и над микро-низкочастотными запросами, которые сразу же продвинулись по позициям в ТОП. Все зависело от того, насколько целевым и релевантным окажется наш ответ на запрос пользователя.
Какие запросы считаются низкочастотными?
Низкочастотные запросы (НЧ) — запросы в поисковой системе, частота упоминаний которых меньше 100 раз в месяц. Обычно ими пользуются люди, которые ищут конкретную услугу или товар: запрос может состоять из нескольких слов или фраз, иногда включает в себя название определённых марок. Например, «электробритва браун купить минск». Частотность может зависеть от тематики, сезонности и других факторов.
Такие запросы очень важны для продвижения. Они наиболее конкретные и предметные, поэтому с них проще всего начинать работы по внутренней оптимизации сайта. Проверить частотность запроса можно на сайте wordstat.yandex.ru — введите слово или фразу и сервис предоставит вам количество показов в месяц, включая дополнительные слова и близкие по значению.
Тем не менее, низкочастотность запроса определяется для каждого сайта в отдельности. Существуют крайне популярные запросы типа «купить айфон», по сравнению с которыми 1000 показов в месяц — это НЧ.
Отдельно стоит выделить Long Tail (LT) запросы, которые состоят из большого количества слов. Чаще всего это очень конкретные фразы, которые состоят из основного запроса и определённого параметра, например «iphone 11 pro max 256 купить москва». Иногда такие запросы называют микро-низкочастотными, так у них наименьшее количество показов. Однако не следует ими пренебрегать — LT запрос вводятся в поисковые системы в более 70% случаев.
Наконец, нельзя путать низкочастотные и низкоконкурентные (НК) запросы. НЧ запрос может быть высококонкурентным в специфических нишах. Например, «комплексное техническое обслуживание автомобилей» — низкочастотный и узконаправленный запрос, но конкуренция в данной нише высокая. Все потому, что есть очень много конкурентов, которые уже оказывают такого же рода услуги и активно их продвигают.
Результат продвижения
Важно было избавиться от технических ошибок на сайте, грамотно составить семантическое ядро и на его основе наполнить контентом страницы. Не менее важный момент — позаботиться об уникальном заполнении метатегов, осуществить правильную перелинковку. Еще на фундаменте разработки были проведены технические работы над сайтом, которые в дальнейшем должны были дать сайту (и дали!) рост позиций.
Более подробный перечень технических работ над сайтом описан здесь:
Продвижение интернет-магазина в УкраинеНа сегодняшний день над сайтом по-прежнему ведутся регулярные контентные работы. В перечень этих работ включен постоянный анализ запросов пользователей, на основе которого производится редакция уже существующего контента. Так как на рынок постоянно выходят новинки электроники, сайт постоянно пополняется новыми описаниями разделов и карточек товара. Для их подготовки специально подбирается средне- и низкочастотная семантика.
Постоянная оценка и планирование результатов помогают «держаться» в ТОПе выдачи и противостоять множеству конкурентов, которых с каждым днем становится все больше в данной нише. Как результат, наша цепочка из низко- и среднечастотных запросов спустя 4 года продолжает украшать ТОП выдачи Google:
Продвижение интернет-магазина по позициям низкочастотных запросов – перспективное вложение средств. Контент навсегда останется с вами, в отличие от купленных ссылок.
Преимущества НЧ-продвижения
Главное преимущество НЧ запросов — минимальный бюджет на продвижение. Для попадания в топ выдачи достаточно поработать в двух направлениях: работа над сайтом (оптимизация структуры, улучшение юзабилити, перелинковка) и создание качественного контента, точно отвечающего на запрос пользователя. При таких условиях страница поднимается в выдаче и передаёт свой вес другим страницам ресурса.
С одного НЧ запроса мы получаем меньше трафика, чем с одного ВЧ запроса. Однако! Если мы будем продвигаться по множеству НЧ запросов, то суммарно соберём больше трафика, чем по одному высокочастотному. Сравните результат от запроса с 1000 показами в месяц и результат от 30 запросов, которые набирают 70 показов в месяц. Разница в 2 раза
Продвигаться по НЧ запросам гораздо проще. Сгенерировав шаблоны ссылок, метаданных и текстов мы сможем по массово создавать целевые страницы. При этом мы привлекаем только тех посетителей, которые чётко определились со своим желанием и идут на страницу по уже сформулированному запросу. Гораздо больше вероятность конвертации посетителей в покупателей.
Наконец, благодаря увеличению страниц из-за НЧ запросов повышается тематичность сайта, что положительно влияет на продвижение по среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам.
Кто должен продвигаться по НЧ запросам?
Чаще всего это оптимальный метод продвижения для начинающей компании, которая желает сэкономить бюджет и ещё не может тягаться с гигантами, занимающими топ выдачи по высокочастотным запросам. Если вы только в начале пути, ещё не оптимизировали сайт и не провели SEO — беритесь за НЧ и работайте с ними, и только затем постепенно подключайте СЧ и ВЧ.
Низкочастотные запросы отлично подходят интернет-магазинам для создания страниц фильтров и карточек товаров. Например, в категории «Водонагреватели» мы можем расширить структуру раздела с помощью фильтров «Тип установки», «Производитель», «Форма бака» и другие. Особенно актуальны НЧ запросы, если вы предлагает уникальные товары или услуги.
Отличным решением станут НЧ запросы для блогов компаний. Их можно использовать как контент-план: это избавит от кризиса выбора тем, позволяя регулярно создавать статьи, и привлекая большое количество трафика совокупно.
Трудности при продвижении по низкочастотникам
Низкочастотники — не панацея. Хотя они и способны привлечь совокупно много трафика, но потребуется много времени и ресурсов подбор семантического ядра и создание контента для отдельных страниц. Не говоря уже о текстовой оптимизации имеющихся страниц. Необходимо постоянно работать над сайтом, будет возникать потребность переделать его структуру, например, добавив новые разделы.
Узкая направленность интересует не самое большое количество пользователей и может не дать желаемого прироста посетителей. Это может стать проблемой для информационного проекта, который ориентирован на рост трафика и монетизацию с помощью партнёрских программ. С малым объёмом трафика сайт или не возьмут в партнёрскую программу, или прибыль будет весьма низкой. Вообще продвижение по НЧ больше подходит коммерческим сайтам, чем информационным.
