Продвигаем позиции интернет-магазина в ТОП по низкочастотным запросам
Задача и поиск решения
Наш очередной SEO кейс затронет вопрос эффективности и целесообразности продвижения по позициям средне- и низкочастотных запросов. Команда не зря применила эту стратегию для продвижения теперь уже одного из крупнейших интернет-магазинов аккумуляторов, чехлов и аксессуаров для смартфонов — Bilka.
«Нужно найти те 20% действий, которые дают 80% результата»
Принцип поиска наиболее эффективных и наименее затратных решений стал ключевым в работе над seo продвижением магазина. Контент-маркетинг и внутренняя поисковая оптимизация стали теми действиями, основными инструментами продвижения, которые на выходе дали отличный результат.
Особенности продвижения интернет-магазина по НЧ
Суть продвижения заключалась в том, чтобы сделать упор на средне- и низкочастотных низкоконкурентных ключевых фразах. Забегая наперед отметим, что работа велась и над микро-низкочастотными запросами, которые сразу же продвинулись по позициям в ТОП. Все зависело от того, насколько целевым и релевантным окажется наш ответ на запрос пользователя.
Какие запросы считаются низкочастотными?
Низкочастотные запросы (НЧ) — запросы в поисковой системе, частота упоминаний которых меньше 100 раз в месяц. Обычно ими пользуются люди, которые ищут конкретную услугу или товар: запрос может состоять из нескольких слов или фраз, иногда включает в себя название определённых марок. Например, «электробритва браун купить минск». Частотность может зависеть от тематики, сезонности и других факторов.
Такие запросы очень важны для продвижения. Они наиболее конкретные и предметные, поэтому с них проще всего начинать работы по внутренней оптимизации сайта. Проверить частотность запроса можно на сайте wordstat.yandex.ru — введите слово или фразу и сервис предоставит вам количество показов в месяц, включая дополнительные слова и близкие по значению.
Тем не менее, низкочастотность запроса определяется для каждого сайта в отдельности. Существуют крайне популярные запросы типа «купить айфон», по сравнению с которыми 1000 показов в месяц — это НЧ.
Отдельно стоит выделить Long Tail (LT) запросы, которые состоят из большого количества слов. Чаще всего это очень конкретные фразы, которые состоят из основного запроса и определённого параметра, например «iphone 11 pro max 256 купить москва». Иногда такие запросы называют микро-низкочастотными, так у них наименьшее количество показов. Однако не следует ими пренебрегать — LT запрос вводятся в поисковые системы в более 70% случаев.
Наконец, нельзя путать низкочастотные и низкоконкурентные (НК) запросы. НЧ запрос может быть высококонкурентным в специфических нишах. Например, «комплексное техническое обслуживание автомобилей» — низкочастотный и узконаправленный запрос, но конкуренция в данной нише высокая. Все потому, что есть очень много конкурентов, которые уже оказывают такого же рода услуги и активно их продвигают.
Результат продвижения
Важно было избавиться от технических ошибок на сайте, грамотно составить семантическое ядро и на его основе наполнить контентом страницы. Не менее важный момент — позаботиться об уникальном заполнении метатегов, осуществить правильную перелинковку. Еще на фундаменте разработки были проведены технические работы над сайтом, которые в дальнейшем должны были дать сайту (и дали!) рост позиций.
Более подробный перечень технических работ над сайтом описан здесь:
Продвижение интернет-магазина в УкраинеНа сегодняшний день над сайтом по-прежнему ведутся регулярные контентные работы. В перечень этих работ включен постоянный анализ запросов пользователей, на основе которого производится редакция уже существующего контента. Так как на рынок постоянно выходят новинки электроники, сайт постоянно пополняется новыми описаниями разделов и карточек товара. Для их подготовки специально подбирается средне- и низкочастотная семантика.
Постоянная оценка и планирование результатов помогают «держаться» в ТОПе выдачи и противостоять множеству конкурентов, которых с каждым днем становится все больше в данной нише. Как результат, наша цепочка из низко- и среднечастотных запросов спустя 4 года продолжает украшать ТОП выдачи Google:
Продвижение интернет-магазина по позициям низкочастотных запросов – перспективное вложение средств. Контент навсегда останется с вами, в отличие от купленных ссылок.
Преимущества НЧ-продвижения
Главное преимущество НЧ запросов — минимальный бюджет на продвижение. Для попадания в топ выдачи достаточно поработать в двух направлениях: работа над сайтом (оптимизация структуры, улучшение юзабилити, перелинковка) и создание качественного контента, точно отвечающего на запрос пользователя. При таких условиях страница поднимается в выдаче и передаёт свой вес другим страницам ресурса.
С одного НЧ запроса мы получаем меньше трафика, чем с одного ВЧ запроса. Однако! Если мы будем продвигаться по множеству НЧ запросов, то суммарно соберём больше трафика, чем по одному высокочастотному. Сравните результат от запроса с 1000 показами в месяц и результат от 30 запросов, которые набирают 70 показов в месяц. Разница в 2 раза.
Продвигаться по НЧ запросам гораздо проще. Сгенерировав шаблоны ссылок, метаданных и текстов мы сможем по массово создавать целевые страницы. При этом мы привлекаем только тех посетителей, которые чётко определились со своим желанием и идут на страницу по уже сформулированному запросу. Гораздо больше вероятность конвертации посетителей в покупателей.
Наконец, благодаря увеличению страниц из-за НЧ запросов повышается тематичность сайта, что положительно влияет на продвижение по среднечастотным (СЧ) и высокочастотным (ВЧ) запросам.
Кто должен продвигаться по НЧ запросам?
Чаще всего это оптимальный метод продвижения для начинающей компании, которая желает сэкономить бюджет и ещё не может тягаться с гигантами, занимающими топ выдачи по высокочастотным запросам. Если вы только в начале пути, ещё не оптимизировали сайт и не провели SEO — беритесь за НЧ и работайте с ними, и только затем постепенно подключайте СЧ и ВЧ.
Низкочастотные запросы отлично подходят интернет-магазинам для создания страниц фильтров и карточек товаров. Например, в категории «Водонагреватели» мы можем расширить структуру раздела с помощью фильтров «Тип установки», «Производитель», «Форма бака» и другие. Особенно актуальны НЧ запросы, если вы предлагает уникальные товары или услуги.
Отличным решением станут НЧ запросы для блогов компаний. Их можно использовать как контент-план: это избавит от кризиса выбора тем, позволяя регулярно создавать статьи, и привлекая большое количество трафика совокупно.
Трудности при продвижении по низкочастотникам
Низкочастотники — не панацея. Хотя они и способны привлечь совокупно много трафика, но потребуется много времени и ресурсов подбор семантического ядра и создание контента для отдельных страниц. Не говоря уже о текстовой оптимизации имеющихся страниц. Необходимо постоянно работать над сайтом, будет возникать потребность переделать его структуру, например, добавив новые разделы.
Узкая направленность интересует не самое большое количество пользователей и может не дать желаемого прироста посетителей. Это может стать проблемой для информационного проекта, который ориентирован на рост трафика и монетизацию с помощью партнёрских программ. С малым объёмом трафика сайт или не возьмут в партнёрскую программу, или прибыль будет весьма низкой. Вообще продвижение по НЧ больше подходит коммерческим сайтам, чем информационным.
Завдання та пошук рішення
Наш черговий SEO кейс порушить питання ефективності та доцільності просування по позиціях середньо- та низькочастотних запитів. Команда недаремно застосувала цю стратегію для просування тепер уже одного з найбільших інтернет-магазинів акумуляторів, чохлів та аксесуарів для смартфонів — Bilka.
«Потрібно знайти ті 20% дій, які дають 80% результату»
Принцип пошуку найбільш ефективних та найменш витратних рішень став ключовим у роботі над SEO просуванням магазину. Контент-маркетинг і внутрішня пошукова оптимізація стала тими діями, основними інструментами просування, які на виході дали відмінний результат.
Особливості просування інтернет-магазину з НЧ
Суть просування полягала в тому, щоб наголосити на середньо- і низькочастотних низькоконкурентних ключових фразах. Забігаючи наперед, зазначимо, що робота велася і над мікронизькочастотними запитами, які відразу ж просунулися за позиціями в ТОП. Все залежало від того, наскільки цільовою та релевантною виявиться наша відповідь на запит користувача.
Які запити вважаються низькочастотними?
Низкочастотні запити (НЧ) — запити в пошуковій системі, частота згадувань яких менша за 100 разів на місяць. Зазвичай ними користуються люди, які шукають конкретну послугу або товар: запит може складатися з декількох слів або фраз, іноді включає назву певних марок. Наприклад, «електробритва браун купити мінськ». Частотність може залежати від тематики, сезонності та інших факторів.
Такі запити є дуже важливими для просування. Вони найбільш конкретні та предметні, тому з них найпростіше розпочинати роботи з внутрішньої оптимізації сайту. Перевірити частотність запиту можна на сайті wordstat.yandex.ru – введіть слово або фразу та сервіс надасть вам кількість показів на місяць, включаючи додаткові слова та близькі за значенням.
Проте, низька частота запиту визначається для кожного сайту окремо. Існують вкрай популярні запити на кшталт «купити айфон», порівняно з якими 1000 показів на місяць – це НЧ.
Окремо варто виділити Long Tail (LT) запити, які складаються з великої кількості слів. Найчастіше це дуже конкретні фрази, які складаються з основного запиту та певного параметра, наприклад «iphone 11 pro max 256 купити москва». Іноді такі запити називають мікронизькочастотними, тому вони мають найменшу кількість показів. Однак не слід ними нехтувати — запит LT вводяться в пошукові системи в понад 70% випадків.
Зрештою, не можна плутати низькочастотні та низькоконкурентні (НК) запити. НЧ запит може бути висококонкурентним у специфічних нішах. Наприклад, «комплексне технічне обслуговування автомобілів» — низькочастотний і вузькоспрямований запит, але конкуренція в цій ніші висока. Все тому, що є дуже багато конкурентів, які вже надають такі послуги та активно їх просувають.
Результат просування
Важливо було позбавитися технічних помилок на сайті, грамотно скласти семантичне ядро та на його основі наповнити контентом сторінки. Не менш важливий момент — подбати про унікальне заповнення метатегів, здійснити правильне перелінкування. Ще на фундаменті розробки були проведені технічні роботи над сайтом, які надалі мали дати сайту (і дали!) зростання позицій.
Докладніший перелік технічних робіт над сайтом —тут:
Просування інтернет-магазину в УкраїніНа сьогодні над сайтом, як і раніше, ведуться регулярні контентні роботи. До переліку цих робіт включено постійний аналіз запитів користувачів, на основі якого проводиться редакція вже наявного контенту. Оскільки на ринок постійно виходять новинки електроніки, сайт постійно поповнюється новими описами розділів та карток товару. Для їх підготовки спеціально підбирається середньо- та низькочастотна семантика.
Постійна оцінка та планування результатів допомагають «триматися» в ТОПі видачі та протистояти безлічі конкурентів, яких з кожним днем стає все більше в цій ніші. Як результат, наш ланцюжок із низько- та середньочастотних запитів через 4 роки продовжує прикрашати ТОП видачі Google:
Просування інтернет-магазину за позиціями низькочастотних запитів – перспективне вкладання коштів. Контент назавжди залишиться з вами, на відміну від куплених посилань.
Переваги НЧ-просування
Головна перевага НЧ запитів – мінімальний бюджет на просування. Для попадання в топ видачі достатньо попрацювати у двох напрямках: робота над сайтом (оптимізація структури, покращення юзабіліті, перелінкування) та створення якісного контенту, який точно відповідає на запит користувача. За таких умов сторінка підіймається у видачі та передає свою вагу іншим сторінкам ресурсу.
З одного НЧ запиту ми отримуємо менше трафіку, ніж одного ВЧ запиту. Проте! Якщо ми просуватимемося по безлічі НЧ запитів, то сумарно зберемо більше трафіку, ніж по одному високочастотному. Порівняйте результат від запиту з 1000 показами на місяць та результат від 30 запитів, які набирають 70 показів на місяць. Різниця у 2 рази.
Просуватися НЧ запитам набагато простіше. Згенерувавши шаблони посилань, метаданих і текстів ми зможемо масово створювати цільові сторінки. При цьому ми залучаємо лише тих відвідувачів, які чітко визначилися зі своїм бажанням і йдуть на сторінку за запитом, що вже сформульований. Набагато більша ймовірність конвертації відвідувачів у покупців.
Нарешті, завдяки збільшенню сторінок через НЧ запитів підвищується тематичність сайту, що позитивно впливає на просування за середньочастотними (СЧ) та високочастотними (ВЧ) запитами.
Хто має просуватися за НЧ запитами?
Найчастіше це оптимальний метод просування для компанії-початківця, яка бажає заощадити бюджет і ще не може тягатися з гігантами, що займають топ видачі за високочастотними запитами. Якщо ви тільки на початку шляху, ще не оптимізували сайт і не провели SEO — беріться за НЧ і працюйте з ними, і лише потім поступово підключайте СЧ і ВЧ.
Низькочастотні запити чудово підходять інтернет-магазинам для створення сторінок фільтрів та карток товарів. Наприклад, у категорії «Водонагрівачі» ми можемо розширити структуру розділу за допомогою фільтрів «Тип установки», «Виробник», «Форма бака» та інші. Особливо актуальними є НЧ запити, якщо ви пропонуєте унікальні товари або послуги.
Відмінним рішенням стануть запити НЧ для блогів компаній. Їх можна використовувати як контент-план: це позбавить кризи вибору тим, що дозволяє регулярно створювати статті, і залучаючи велику кількість трафіку сукупно.
Труднощі при просуванні по низькочастотникам
Низькочастотники — не панацея. Хоча вони й здатні залучити сукупно багато трафіку, але знадобиться багато часу та ресурсів підбір семантичного ядра та створення контенту для окремих сторінок. Не кажучи вже про текстову оптимізацію сторінок. Необхідно постійно працювати над сайтом, виникатиме потреба переробити його структуру, наприклад, додавши нові розділи.
Вузька спрямованість цікавить не найбільше користувачів і може не дати бажаного приросту відвідувачів. Це може стати проблемою для інформаційного проєкту, орієнтованого на зростання трафіку та монетизацію за допомогою партнерських програм. З малим обсягом трафіку сайт або не візьмуть у партнерську програму, або прибуток буде дуже низьким. Взагалі просування НЧ більше підходить комерційним сайтам, ніж інформаційним.
Комментарии