Продвижение сайта спецтехники в интернете за 3 месяца

На связи SEO-отдел Webnauts. Мы часто работаем с конкурентными тематиками, где приходится побороться за «место под солнцем». Продвижение сайта компании по аренде спецтехники легким не назовешь – сервисов, предоставляющих данные услуги, очень много. Помимо коммерческих сайтов компаний приходится соревноваться с собственными сервисами поисковых систем и крупными агрегаторами услуг, такими как Avito, Пульс Цен, Желтые страницы. Опыт команды Webnauts позволяет бросить вызов даже этим гигантам поиска.

О проекте

Нашему клиенту, сервису по аренде спецтехники «Мегарент», требовалось грамотное продвижение сайта в поисковых системах. Сайт сделан на Битрикс, имеет обширный каталог строительной и ремонтной техники. Все позиции разбиты не тематические категории по типам предоставляемых в аренду машин: «Автокраны», «Манипуляторы», «Бульдозеры» и др. Для удобства пользователя в каталоге сделаны фильтры подбора техники по модели и параметров.

Стоит сразу признать, что работа над сайтом не была гладкой и преподнесла свои сюрпризы, которые негативно отражались и на рабочем процессе, и на результатах продвижения. Но до этого повествования мы еще дойдем — стоит рассказать обо всем по порядку.

Подготовительные работы

Перед началом продвижения коммерческого сайта мы обязательно проводим не только автоматизированный, но и ручной аудит ресурса, а также мониторинг конкурентов в выдаче. На этом этапе выявляем недочеты во внутренней оптимизации сайта, составляем чек-лист для исправления ошибок программистами.

Аудит в рамках поискового продвижения помогает:

Найти ошибки в коде и верстке;
Обнаружить недоработки функционала;
Проанализировать поведенческие факторы, процент отказов на сайте (в том числе и с контекстной рекламы), составить чек-лист для улучшения вовлеченности и пользовательского опыта на сайте;
Исследовать и оценить контент, его релевантность поисковому спросу пользователей;
Выявить сильные и слабые места конкурентов, разработать стратегию и план дальнейших работ.

Почему важно обращать внимание на все эти моменты в контексте seo-продвижения?

Так как поисковое продвижение — уже не просто о подготовке описаний категорий и закупке ссылок, приходится прорабатывать все поисковые сигналы в комплексе — только такой подход способен дать результат в 2021 году.

Начало продвижения и реальные трудности

Итак, работа над сайтом началась с ряда стандартных и типичных «ритуалов» seo-специалиста — технический аудит, исправление обнаруженных ошибок, сбор семантического ядра, подготовка релевантного контента.

В первый месяц не было зафиксировано никаких всплесков трафика — и это нормально для молодого сайта, который только что попал в индекс. Однако, спустя еще один месяц работ мы обнаружили, что сайт по-прежнему находится за пределами ТОП-100 по всем целевым запросам. Трафика из поиска по-прежнему не было — все наши усилия упорно не давали никакого результата. Такая ситуация нас насторожила и заставила искать возможные причины текущего положения дел.

Вскоре была выявлена подозрительная и нетипичная активность на сайте. Большой процент заходов на сайт выполнялся из прямых заходов, что крайне нетипично для молодого сайта. Более того, все прямые заходы отличались высоким показателем отказов:

Количество прямых заходов выполнялось в промышленных масштабах, превышая весь остальной трафик. После анализа поведения такого трафика, стало очевидно, что это боты. Нужно было срочно что-то предпринимать, так как в таких случаях репутация сайта (в особенности, молодого сайта!) быстро «просаживается» и ресурс просто становится непригодным для дальнейшего качественного органического продвижения.

Однако обнаружить проблему оказалось проще, чем ее решить. Мы не одиноки в этом вопросе и о такой проблеме в поисковых сервисах уже давно ходят легенды.

В поддержке поисковой системы звучали стандартные ответы вроде «… Мы умеем различать такой трафик, не переживайте, все гуд…». Однако отчетность говорила сама за себя — сайт упорно получал кучу «мусорного» трафика с отказами, а реальных живых пользователей из поиска не было.

Методом проб нам удалось заблокировать такие прямые заходы. Однако нужно было удостовериться в том, что сайт еще способен «выстрелить» и не придется переезжать на новый домен. Для этого было решено подать сигнал поисковику об обновлении ресурса. При этом, нужно было улучшить и функциональную, и контентную часть. Все эти действия привели к тому, что сайт наконец начал отображаться в поиске по основным запросам пошли заходы из поиска.

На этом работы не завершились…

Устранив проблему с поведенческими факторами и технической оптимизацией, мы продолжили функционально улучшать сайт, а также начали постепенно наращивать внешний ссылочный профиль.

Результаты

После комплекса работ на сайте посещаемость заметно выросла. Ресурс показывает положительную динамику прироста трафика. График роста трафика понедельно