Продвижение сайта спецтехники в интернете за 3 месяца

На связи SEO-отдел Webnauts. Мы часто работаем с конкурентными тематиками, где приходится побороться за «место под солнцем». Продвижение сайта компании по аренде спецтехники легким не назовешь – сервисов, предоставляющих данные услуги, очень много. Помимо коммерческих сайтов компаний приходится соревноваться с собственными сервисами поисковых систем и крупными агрегаторами услуг, такими как Avito, Пульс Цен, Желтые страницы. Опыт команды Webnauts позволяет бросить вызов даже этим гигантам поиска.

О проекте

Нашему клиенту, сервису по аренде спецтехники «Мегарент», требовалось грамотное продвижение сайта в поисковых системах. Сайт сделан на Битрикс, имеет обширный каталог строительной и ремонтной техники. Все позиции разбиты не тематические категории по типам предоставляемых в аренду машин: «Автокраны», «Манипуляторы», «Бульдозеры» и др. Для удобства пользователя в каталоге сделаны фильтры подбора техники по модели и параметров.

Стоит сразу признать, что работа над сайтом не была гладкой и преподнесла свои сюрпризы, которые негативно отражались и на рабочем процессе, и на результатах продвижения. Но до этого повествования мы еще дойдем — стоит рассказать обо всем по порядку.

Подготовительные работы

Перед началом продвижения коммерческого сайта мы обязательно проводим не только автоматизированный, но и ручной аудит ресурса, а также мониторинг конкурентов в выдаче. На этом этапе выявляем недочеты во внутренней оптимизации сайта, составляем чек-лист для исправления ошибок программистами.

Аудит в рамках поискового продвижения помогает:

Найти ошибки в коде и верстке;
Обнаружить недоработки функционала;
Проанализировать поведенческие факторы, процент отказов на сайте (в том числе и с контекстной рекламы), составить чек-лист для улучшения вовлеченности и пользовательского опыта на сайте;
Исследовать и оценить контент, его релевантность поисковому спросу пользователей;
Выявить сильные и слабые места конкурентов, разработать стратегию и план дальнейших работ.

Почему важно обращать внимание на все эти моменты в контексте seo-продвижения?

Так как поисковое продвижение — уже не просто о подготовке описаний категорий и закупке ссылок, приходится прорабатывать все поисковые сигналы в комплексе — только такой подход способен дать результат в 2021 году.

Начало продвижения и реальные трудности

Итак, работа над сайтом началась с ряда стандартных и типичных «ритуалов» seo-специалиста — технический аудит, исправление обнаруженных ошибок, сбор семантического ядра, подготовка релевантного контента.

В первый месяц не было зафиксировано никаких всплесков трафика — и это нормально для молодого сайта, который только что попал в индекс. Однако, спустя еще один месяц работ мы обнаружили, что сайт по-прежнему находится за пределами ТОП-100 по всем целевым запросам. Трафика из поиска по-прежнему не было — все наши усилия упорно не давали никакого результата. Такая ситуация нас насторожила и заставила искать возможные причины текущего положения дел.

Вскоре была выявлена подозрительная и нетипичная активность на сайте. Большой процент заходов на сайт выполнялся из прямых заходов, что крайне нетипично для молодого сайта. Более того, все прямые заходы отличались высоким показателем отказов:

Количество прямых заходов выполнялось в промышленных масштабах, превышая весь остальной трафик. После анализа поведения такого трафика, стало очевидно, что это боты. Нужно было срочно что-то предпринимать, так как в таких случаях репутация сайта (в особенности, молодого сайта!) быстро «просаживается» и ресурс просто становится непригодным для дальнейшего качественного органического продвижения.

Однако обнаружить проблему оказалось проще, чем ее решить. Мы не одиноки в этом вопросе и о такой проблеме в поисковых сервисах уже давно ходят легенды.

В поддержке поисковой системы звучали стандартные ответы вроде «… Мы умеем различать такой трафик, не переживайте, все гуд…». Однако отчетность говорила сама за себя — сайт упорно получал кучу «мусорного» трафика с отказами, а реальных живых пользователей из поиска не было.

Методом проб нам удалось заблокировать такие прямые заходы. Однако нужно было удостовериться в том, что сайт еще способен «выстрелить» и не придется переезжать на новый домен. Для этого было решено подать сигнал поисковику об обновлении ресурса. При этом, нужно было улучшить и функциональную, и контентную часть. Все эти действия привели к тому, что сайт наконец начал отображаться в поиске по основным запросам пошли заходы из поиска.

На этом работы не завершились…

Устранив проблему с поведенческими факторами и технической оптимизацией, мы продолжили функционально улучшать сайт, а также начали постепенно наращивать внешний ссылочный профиль.

Результаты

После комплекса работ на сайте посещаемость заметно выросла. Ресурс показывает положительную динамику прироста трафика. График роста трафика понедельно

Рост по отслеживаемым позициям и рост суточной посещаемости из поисковых систем:

На зв’язку SEO-відділ Webnauts. Ми часто працюємо з конкурентними тематиками, де доводиться боротися за місце під сонцем. Просування сайту компанії з оренди спецтехніки легким не назвеш – сервісів, які надають ці послуги, дуже багато. Крім комерційних сайтів компаній, доводиться змагатися з власними сервісами пошукових систем і великими агрегаторами послуг, такими як Avito, Пульс Цен, Жовті сторінки. Досвід команди Webnauts дозволяє кинути виклик навіть цим гігантам пошуку.

Про проект

Наш клієнт, сервіс з оренди спецтехніки «Мегарент», потребував грамотного просування сайту в пошукових системах. Сайт зроблений на Бітрікс, має великий каталог будівельної та ремонтної техніки. Усі позиції розбиті не тематичні категорії за типами машин, що надаються в оренду: «Автокрани», «Маніпулятори», «Бульдозери» та ін. Для зручності користувача в каталозі зроблені фільтри підбору техніки за моделлю та параметрами.

Варто одразу визнати, що робота над сайтом не була гладкою і піднесла свої сюрпризи, які негативно відбивалися і на робочому процесі, і на результатах просування. Але до цього оповідання ми ще дійдемо — варто розповісти про все по черзі.

Підготовчі роботи

Перед початком просування комерційного сайту ми обов’язково проводимо не лише автоматизований, а й ручний аудит ресурсу, а також моніторинг конкурентів у видачі. На цьому етапі виявляємо недоліки у внутрішній оптимізації сайту, складаємо чек-лист для виправлення помилок програмістами.

Аудит у рамках пошукового просування допомагає:

Знайти помилки в коді та верстці;
Виявити недоробки функціоналу;
Проаналізувати поведінкові фактори, відсоток відмов на сайті (у тому числі і з контекстної реклами), скласти чек-лист для поліпшення залученості та досвіду користувача на сайті;
Дослідити та оцінити контент, його релевантність пошуковому попиту користувачів;
Виявити сильні та слабкі місця конкурентів, розробити стратегію та план подальших робіт.

Чому важливо звертати увагу на всі ці моменти в контексті seo-просування?

Оскільки пошукове просування — вже не просто про підготовку описів категорій та закупівлю посилань, доводиться опрацьовувати всі пошукові сигнали в комплексі — лише такий підхід здатний дати результат у 2021 році.

Початок просування та реальні труднощі

Отже, робота над сайтом розпочалася з низки стандартних та типових «ритуалів» seo-фахівця — технічний аудит, виправлення виявлених помилок, збирання семантичного ядра, підготовка релевантного контенту.

Першого місяця не було зафіксовано жодних сплесків трафіку — і це нормально для молодого сайту, який щойно потрапив до індексу. Однак, ще через місяць робіт ми виявили, що сайт, як і раніше, знаходиться за межами ТОП-100 за всіма цільовими запитами. Трафіку з пошуку, як і раніше, не було — всі наші зусилля вперто не давали жодного результату. Така ситуація нас насторожила та змусила шукати можливі причини поточного стану справ.

Незабаром було виявлено підозрілу та нетипову активність на сайті. Великий відсоток заходів на сайт виконувався з прямих заходів, що є вкрай нетиповим для молодого сайту. Більше того, всі прямі заходи вирізнялися високим показником відмов:

Кількість прямих заходів виконувалося у промислових масштабах, перевищуючи решту трафік. Після аналізу поведінки такого трафіку стало очевидно, що це боти. Потрібно було терміново щось робити, тому що в таких випадках репутація сайту (особливо молодого сайту!) швидко «просідає» і ресурс просто стає непридатним для подальшого якісного органічного просування.

Проте виявити проблему виявилось простіше, ніж її вирішити. Ми не самотні в цьому питанні і про таку проблему в пошукових сервісах вже давно ходять легенди.

У підтримці пошукової системи звучали стандартні відповіді на кшталт «… Ми вміємо розрізняти такий трафік, не хвилюйтеся, все гуд…». Однак звітність говорила сама за себе — сайт наполегливо отримував купу «сміттєвого» трафіку з відмовами, а реальних користувачів з пошуку не було.

Методом спроб нам вдалося заблокувати такі прямі заходи. Однак потрібно було переконатися, що сайт ще здатний «вистрілити» і не доведеться переїжджати на новий домен. Для цього було вирішено подати сигнал пошукачеві про оновлення ресурсу. При цьому потрібно було покращити і функціональну, і контентну частину. Всі ці дії призвели до того, що сайт нарешті почав відображатись у пошуку за основними запитами пішли заходи з пошуку.

На цьому роботи не завершилися…

Усунувши проблему з поведінковими факторами та технічною оптимізацією, ми продовжили функціонально покращувати сайт, а також почали поступово нарощувати зовнішній профіль.