Google AI Overviews зменшили органічний трафік на 42%, але новинні сайти знайшли компенсацію
Дата публікації
11.03.2026
Органічний пошуковий трафік з Google впав на 42% після розширення AI Overviews — ШІ-відповідей, які з’являються прямо на сторінці видачі. Водночас трафік з гарячих новин зріс на 103%, а Google Discover порівнявся з пошуком за обсягом переходів. Такі дані опублікувала Define Media Group на основі аналізу 64 сайтів зі свого портфоліо в Google Search Console.
Як падав трафік
З першого кварталу 2023-го до першого кварталу 2024 року включно органічний пошуковий трафік у портфоліо у середньому становив 1,7 млрд кліків на квартал. Після запуску AI Overviews трафік одразу впав на 16%, так і не відновившись. У травні 2025 року Google розширив AI Overviews — і спад пришвидшився. До четвертого кварталу 2025-го трафік скоротився на 42% порівняно з періодом до появи ШІ-відповідей.
Втрати сконцентровані в інформаційному та «вічнозеленому» контенті — статтях, які відповідають на загальні запити на кшталт «як зробити», «що таке», «найкращі способи». Саме на такі запити AI Overviews з’являються найчастіше.
Новини та Discover ростуть
Трафік з гарячих новин через Google Search, News і Discover зріс на 103% за період з листопада 2024-го до початку 2026-го року. Google Discover, який виріс на 30% за портфоліо, вперше зрівнявся з вебпошуком за обсягом переходів.
Чому новинний трафік витримав? За даними Ahrefs, AI Overviews з’являються лише для 15% новинних запитів — утричі рідше, ніж у категоріях на кшталт здоров’я чи науки. Для новинних запитів Google частіше показує карусель «Головні новини» (Top Stories) з прямими посиланнями на статті видавців. Define Media Group вважає, що Google уникає ШІ-відповідей для гарячих новин через високі ризики неточностей, оскільки події змінюються швидко, а генеративні системи досі можуть «галюцинувати».
Час переглянути контентну стратегію
Дослідження стосується передусім новинних видавців, але тенденція актуальна для всіх, хто залежить від органічного трафіку. Якщо значна частина відвідувачів приходила на вебсайт за відповідями на загальні інформаційні запити — ця частка скорочуватиметься, бо Google дає відповідь прямо у видачі.
Власникам сайтів варто переглянути контентну стратегію: зосередитися на запитах із комерційним наміром, де AI Overviews з’являються рідше, та на унікальному контенті, який складно замінити короткою ШІ-відповіддю. Внутрішня оптимізація сайту та SEO-просування залишаються базою, проте фокус зміщується: замість «відповісти на будь-який запит» — «дати те, чого ШІ-відповідь не замінить».
Комментарии