Google AI Overviews сократили органический трафик на 42%, но новостные сайты нашли компенсацию
Дата публикации
11.03.2026
Органический поисковый трафик из Google упал на 42% после расширения AI Overviews — ИИ-ответов, которые появляются прямо на странице выдачи. В то же время трафик из горячих новостей вырос на 103%, а Google Discover сравнялся с поиском по объёму переходов. Такие данные опубликовала Define Media Group на основе анализа 64 сайтов из своего портфолио в Google Search Console.
Как падал трафик
С первого квартала 2023-го по первый квартал 2024 года включительно органический поисковый трафик в портфолио в среднем составлял 1,7 млрд кликов в квартал. После запуска AI Overviews трафик сразу упал на 16%, так и не восстановившись. В мае 2025 года Google расширил AI Overviews — и спад ускорился. К четвёртому кварталу 2025-го трафик сократился на 42% по сравнению с периодом до появления ИИ-ответов.
Потери сосредоточены в информационном и «вечнозелёном» контенте — статьях, отвечающих на общие запросы вроде «как сделать», «что такое», «лучшие способы». Именно на такие запросы AI Overviews появляются чаще всего.
Новости и Discover растут
Трафик из горячих новостей через Google Search, News и Discover вырос на 103% за период с ноября 2024-го до начала 2026 года. Google Discover, который вырос на 30% по портфолио, впервые сравнялся с веб-поиском по объёму переходов.
Почему новостной трафик выстоял? По данным Ahrefs, AI Overviews появляются лишь для 15% новостных запросов — втрое реже, чем в категориях вроде здоровья либо науки. Для новостных запросов Google чаще показывает карусель «Главные новости» (Top Stories) с прямыми ссылками на статьи издателей. Define Media Group считает, что Google избегает ИИ-ответов для горячих новостей из-за высоких рисков неточностей, поскольку события меняются быстро, а генеративные системы по-прежнему могут «галлюцинировать».
Время пересмотреть контентную стратегию
Исследование касается прежде всего новостных издателей, но тенденция актуальна для всех, кто зависит от органического трафика. Если значительная часть посетителей приходила на веб-сайт за ответами на общие информационные запросы — эта доля будет сокращаться, поскольку Google даёт ответ прямо в выдаче.
Владельцам сайтов стоит пересмотреть контентную стратегию: сосредоточиться на запросах с коммерческим намерением, где AI Overviews появляются реже, и на уникальном контенте, который сложно заменить кратким ИИ-ответом. Внутренняя оптимизация сайта и SEO-продвижение остаются базой, однако фокус смещается: вместо «ответить на любой запрос» — «дать то, чего ИИ-ответ не заменит».
Комментарии