Контекстна реклама стає складнішою, а ШІ економить лише 5 годин на тиждень — звіт
Дата публікації
12.03.2026
53% спеціалістів з контекстної реклами вважають, що працювати стало важче, ніж два роки тому. Головна причина — не конкуренція, а закритість рекламних платформ, яка тільки зростає. Алгоритми ухвалюють дедалі більше рішень, які рекламодавець не бачить і не може змінити. Такі дані містить щорічний звіт State of PPC Global Report 2026, побудований на відповідях 1 306 фахівців з агенцій, штатних спеціалістів і фрілансерів, опитаних у листопаді-грудні 2025 року.
Платформи закриваються, вимірювання слабшає
62% респондентів назвали непрозорість платформ головною причиною, через яку вести контекстну рекламу стало складніше. 53% вказали на втрату можливостей вимірювання ефективності.
При цьому 89% глобальних витрат на цифрову рекламу у 2025 році — а це 1 трлн доларів — припадає на три компанії: Google, Meta та Amazon. Рекламодавці, які покладаються виключно на звітність самих платформ і не вибудовують власну аналітичну інфраструктуру, дедалі частіше працюють «наосліп».
ШІ допомагає, але не рятує
ШІ-інструменти в середньому економлять фахівцям 5,2 години на тиждень. 55% опитаних зберігають лише від 1 до 5 годин; майже ніхто не повідомив про економію понад 20 годин.
Найпопулярніший сценарій використання ШІ — написання рекламних текстів. 59% фахівців застосовують для цього великі мовні моделі, тоді як минулого року таких було 42%. Водночас автоматичні рекомендації платформ (auto-apply recommendations) викликають стійку недовіру в усіх категоріях респондентів. А Google AI Max for Search має найнижчий рівень впровадження з-поміж відстежуваних функцій — 34% ніколи ним не користувалися.
За висновками звіту, фахівці знайшли прагматичний підхід до ШІ. Вони використовують його для текстів і досліджень, але не довіряють автономних рішень.
Агенції під тиском
Тепер 73% штатних команд ведуть контекстну рекламу самостійно — два роки тому таких було 44%. 20% клієнтів планують замінити роботу агенцій на ШІ-інструменти, і лише 12% — змінити агенцію на іншу. Тобто загроза для агенцій — не конкуренти, а відмова клієнтів від зовнішніх підрядників загалом.
62% респондентів з агенцій назвали пошук кадрів і зростання доходів «дуже чи часто складними» завданнями.
На що звернути увагу бізнесу
Дані звіту підтверджують, що запустити контекстну рекламу та забути про неї більше не працює. Платформи автоматизують усе більше процесів, але ця автоматизація не завжди діє в інтересах рекламодавця. Бізнесу, який інвестує в платний трафік, варто мати або компетентного підрядника, або власну експертизу. І в будь-якому разі — незалежну систему аналітики, що дозволяє перевіряти те, що показують платформи.
Комментарии