Контекстная реклама становится сложнее, а ИИ экономит лишь 5 часов в неделю — отчёт
Дата публикации
12.03.2026
53% специалистов по контекстной рекламе считают, что работать стало труднее, чем два года назад. Главная причина — не конкуренция, а возрастающая закрытость рекламных платформ. Алгоритмы принимают всё больше решений, которые рекламодатель не видит и не может изменить. Такие данные содержит ежегодный отчёт State of PPC Global Report 2026, построенный на ответах 1 306 специалистов из агентств, штатных сотрудников и фрилансеров, опрошенных в ноябре-декабре 2025 года.
Платформы закрываются, измерение слабеет
62% респондентов назвали непрозрачность платформ главной причиной, по которой вести контекстную рекламу стало сложнее. 53% указали на потерю возможностей измерения эффективности.
При этом 89% глобальных расходов на цифровую рекламу в 2025 году — а это 1 трлн долларов — приходится на три компании: Google, Meta и Amazon. Рекламодатели, которые полагаются исключительно на отчётность самих платформ и не выстраивают собственную аналитическую инфраструктуру, всё чаще работают «вслепую».
ИИ помогает, но не спасает
ИИ-инструменты в среднем экономят специалистам 5,2 часа в неделю. 55% опрошенных экономят лишь от 1 до 5 часов; почти никто не сообщил об экономии более 20 часов.
Самый популярный сценарий использования ИИ — написание рекламных текстов. 59% специалистов применяют для этого большие языковые модели, тогда как в прошлом году таких было 42%. В то же время автоматические рекомендации платформ (auto-apply recommendations) вызывают устойчивое недоверие у всех категорий респондентов. А у Google AI Max for Search самый низкий уровень внедрения среди отслеживаемых функций — 34% никогда им не пользовались.
Согласно выводам отчёта, специалисты нашли прагматичный подход к ИИ. Они используют его для текстов и исследований, но не доверяют автономных решений.
Агентства под давлением
Теперь 73% штатных команд ведут контекстную рекламу самостоятельно — два года назад таких было 44%. 20% клиентов планируют заменить работу агентств ИИ-инструментами, и лишь 12% — сменить агентство на другое. То есть угроза для агентств — не конкуренты, а отказ клиентов от внешних подрядчиков в целом.
62% респондентов из агентств назвали поиск кадров и рост доходов «очень или часто сложными» задачами.
На что обратить внимание бизнесу
Данные отчёта подтверждают, что запустить контекстную рекламу и забыть о ней больше не работает. Платформы автоматизируют всё больше процессов, но эта автоматизация не всегда действует в интересах рекламодателя. Бизнесу, который инвестирует в платный трафик, стоит иметь либо компетентного подрядчика, либо собственную экспертизу. И в любом случае — независимую систему аналитики, позволяющую проверять то, что показывают платформы.
Комментарии