Основатель WordPress Core AI Team объяснил, как оптимизировать контент для AI-агентов
Дата публикации
02.02.2026
Джеймс ЛеПейдж — основатель WordPress Core AI Team и руководитель направления AI в Automattic — поделился видением SEO в эпоху агентского интернета. Его команда координирует все AI-проекты в экосистеме WordPress, включая то, как AI-агенты будут взаимодействовать с сайтами на CMS. И его выводы противоречат хайпу вокруг GEO и AIO — новых направлений оптимизации под искусственный интеллект.
AI-агенты используют обычную поисковую инфраструктуру
Главный тезис ЛеПейджа: агенты работают с теми же индексами, что и классические поисковики. ChatGPT использует Bing, Anthropic — Brave, а Google — собственный индекс. Механика веба не меняется. Меняется только то, кто осуществляет переходы.
«Меня удивляет, сколько денег вливается в AIO и GEO стартапы, когда базовый способ получения информации агентами — это имеющиеся поисковые индексы», — довольно провокационно пишет ЛеПейдж.
AIO — это longtail-оптимизация
По словам эксперта, большая часть того, что индустрия называет AI-оптимизацией, на самом деле является обычной работой с длиннохвостыми запросами. Schema-разметка, семантическая плотность, внутренняя перелинковка — все это базовые практики внутренней оптимизации, которые работали и до появления AI-агентов.
«В индустрии есть определенный FUD*. Миллиарды долларов текут в AIO и GEO, тогда как AI-оптимизация — это преимущественно оптимизация под longtail-запросы», — отмечает ЛеПейдж.
*FUD (англ. fear, uncertainty and doubt — страх, неуверенность и сомнения) — тактика психологической манипуляции, применяемая в маркетинге, чаще всего tech-индустрии.
Как должен выглядеть контент для агентов?
ЛеПейдж рекомендует организовывать контент «интенционально» — с учетом того, как агенты будут его потреблять:
- Структурированный markdown и чистая семантическая разметка, которую легко парсить.
- Иерархия, которая показывает, какая информация является авторитетной, а какая — вспомогательной.
- Progressive disclosure (англ. прогрессивное раскрытие): сначала резюме, а затем детали.
- Внутренняя перелинковка, которая объясняет связи между документами.
- Контент, который четко коммуницирует свое назначение.
«Представьте разницу между кучей документов и хорошо организованным брифингом. Оба содержат одинаковую информацию. Один значительно полезнее для того, кто пытается быстро понять, что вы предлагаете», — объясняет эксперт.
Парадокс будущего
Интересно, что далее ЛеПейдж делает противоположное предсказание: в будущем агентам не понадобится сайт — только контент. Та же «куча документов», но структурированная. Данные отделятся от визуального представления и будут подаваться в формате, удобном для каждого конкретного запроса.
Он описывает четкую прогрессию:
- Сейчас: Perplexity-подобный поиск — агент собирает, синтезирует и показывает контент пользователю. Человек принимает решение и действует самостоятельно.
- Ближайшее будущее: пользователи делегируют конкретные задачи с четкими спецификациями. Агенты могут осуществлять покупки либо бронирования в пределах определенных полномочий.
- Далекое будущее: агенты действуют автономно на основе предварительно установленных правил и становятся самостоятельными экономическими акторами.
«Прогрессия идет к большей автономии, но это не означает, что люди исчезают из процесса. Это означает, что цикл контроля становится шире. Вместо одобрения каждого действия пользователи устанавливают правила и просматривают результаты», — объясняет ЛеПейдж.
Что делать уже сейчас?
ЛеПейдж подчеркивает, что между настоящим и полностью автономными агентами существует «средняя зона», важная прямо сейчас. Пока сайты не имеют собственных AI-делегатов, контент можно подавать способом, понятным для агентов.
Рекомендации руководителя отдела ИИ в материнской компании WordPress — это практический чеклист для владельцев сайтов на WordPress:
- Упорядочьте структуру контента на уровне страницы и всего сайта;
- Добавьте schema-разметку, помогающая ИИ-агентам понять, что именно вы предлагаете;
- Постройте логическую перелинковку, объясняющую связи между страницами;
- Подавайте информацию порционно — от общего к частному.
Базовое семантическое проектирование и техническая оптимизация работают и для поисковых систем, и для AI-агентов.
Комментарии