Оформлення замовлень прямо в пошуку — Google опублікував інструкцію для продавців
Дата публікації
08.04.2026
Google опублікував інструкцію з підключення до Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритого стандарту, що дає змогу покупцям оформлювати замовлення прямо у пошуковій видачі через AI Mode і Gemini, без переходу на сайт продавця.
Що таке UCP
Google анонсував UCP у січні 2026 року на конференції National Retail Federation. Протокол розроблявся спільно з Shopify, Wayfair, Etsy, Target і Walmart, а серед партнерів — Visa, Mastercard, Stripe, Adyen і понад 20 інших компаній. Ідея — створити єдину мову, за допомогою якої ШІ-агенти та магазини зможуть обмінюватися даними: від перегляду каталогу до оплати товару.
У березні Google додав нові можливості: кошик (щоб агент міг додати кілька товарів з одного магазину), доступ до каталогу в реальному часі (варіанти, ціни та залишки) та прив’язку облікового запису покупця для збереження лояльності та знижок.
Як відбувається підключення
Спочатку продавець проходить технічну інтеграцію згідно з , а потім заповнює форму та чекає на схвалення. Після цього в Google Merchant Center з’являється вкладка UCP integration з тестовим середовищем, де можна перевірити профіль, API оплати та зв’язування облікових записів.
Товари, для яких продавець хоче ввімкнути кнопку «Buy», мають містити атрибут native_commerce у товарному фіді. Оплата проходить через Google Pay з картками, збереженими в Google Wallet. Продавець залишається продавцем запису (Merchant of Record) — дані клієнтів і відносини з ними нікуди не зникають.
Поки що — тільки США
Підключення через Merchant Center розгортається поступово, і на цей момент доступне лише для американських продавців. Платформні партнери Salesforce, Stripe і Commerce Inc. підтвердили, що найближчим часом додадуть підтримку UCP, і це знизить технічний поріг для магазинів на цих платформах.
Чому це важливо для e-commerce
Якщо UCP набере масу, частина покупок відбуватиметься прямо в інтерфейсі Google — і покупець просто не дійде до сайту магазину. Зміниться і те, як вимірювати ефективність контекстної реклами: конверсія може відбутися там, де раніше була лише видимість.
Поки що рано оцінювати, наскільки масовим стане цей формат — дослідження показують, що покупці охоче делегують ШІ підбір товарів, але фінальне рішення залишають за собою. Та сам напрямок Google окреслив чітко: пошук перетворюється на повноцінний канал продажу з вбудованою оплатою.
Для власників інтернет-магазинів уже зараз має сенс тримати товарні фіди в ідеальному стані — з актуальними цінами, описами, політикою повернень і доставки. Це базова вимога і для UCP, і для будь-якої ШІ-комерції, що за ним іде.
Комментарии