Google перебудовує рекламу та онлайн-торгівлю навколо ШІ-агентів
Дата публікації
12.02.2026
Віцепрезидентка Google з реклами та комерції Відья Срінівасан опублікувала щорічний лист, у якому описала, як компанія змінює пошукову рекламу, YouTube-маркетинг і процес купівлі у 2026 році. Головна ідея: ШІ-агенти супроводжуватимуть покупця від першого зацікавлення до завершення оплати безпосередньо в сервісах Google.
Реклама всередині AI Mode
Пошук давно вийшов за межі текстових запитів — користувачі завантажують фото, ставлять розгорнуті запитання й обговорюють варіанти. Google адаптує рекламу під цей формат. У режимі AI Mode, де відповіді генерує ШІ, компанія тестує нові рекламні блоки: під органічними рекомендаціями з’являються спонсоровані картки роздрібних продавців із чітким маркуванням.
Окремий формат — Direct Offers. Він дозволяє брендам показувати персональну пропозицію покупцеві, який уже готовий до покупки, без зміни загальних цін. Google планує розширити Direct Offers за межі знижок, а саме додати бонуси програм лояльності та пакетні пропозиції.
Оплата прямо в пошуку
Google впроваджує Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритий стандарт, який дозволяє ШІ-агентам взаємодіяти з магазинами на всіх етапах купівлі, включно з безпечною ідентифікацією та оплатою. Оформлення замовлення через UCP вже працює для покупців у США: в AI Mode та застосунку Gemini можна придбати товари з Etsy та Wayfair. Найближчим часом приєднаються Shopify, Target і Walmart.
UCP виріс із протоколу Agent Payments Protocol (AP2), запущеного 2025 року, і, за словами Google, викликав інтерес сотень технологічних компаній, платіжних партнерів і ритейлерів.
YouTube: від перегляду до покупки
YouTube залишається найпопулярнішою стрімінговою платформою в США вже майже три роки. Google робить ставку на авторів контенту як посередників між авдиторією та брендами. У 2026 році компанія використовує ШІ для аналізу контенту й авдиторій, щоб автоматично підбирати брендам відповідних авторів. Мета — перетворити органічний вплив авторів на вимірювані бізнес-результати.
Gemini 3 у рекламних інструментах
Усі рекламні продукти Google тепер працюють на базі Gemini 3. Інструменти генеративного створення — Nano Banana та Veo 3 — дозволяють рекламодавцям готувати відео та візуальні матеріали за хвилини. За даними Google, у 2025 році кількість згенерованих рекламних матеріалів зросла втричі, а лише за четвертий квартал за допомогою Gemini було створено близько 70 мільйонів креативів.
Кампанії AI Max розширюють охоплення пошукової реклами, відкриваючи рекламодавцям мільярди запитів, які раніше залишалися поза їхнім полем зору. Паралельно Google перебудовує систему вимірювання ефективності, щоб рекламодавці отримували цілісну картину результатів в одному місці.
Що це дає бізнесу
Зміни Google стосуються передусім великих рекламних платформ і ритейлерів. Але для будь-якого бізнесу з онлайн-присутністю сигнал однозначний: пошукова реклама стає складнішою та потребуватиме більш продуманих стратегій. ШІ-агенти аналізують контент сайту, порівнюють пропозиції та формують рекомендації. Пошук трансформується, але структура і якісне наповнення сайту залишаються основою ефективного просування в Google.
Комментарии