Google перестраивает рекламу и онлайн-торговлю вокруг ИИ-агентов
Дата публикации
12.02.2026
Вице-президент Google по рекламе и коммерции Видья Сринивасан опубликовала ежегодное письмо, в котором описала, как компания меняет поисковую рекламу, YouTube-маркетинг и процесс покупки в 2026 году. Главная идея: ИИ-агенты будут сопровождать покупателя от первой заинтересованности до завершения оплаты непосредственно в сервисах Google.
Реклама внутри AI Mode
Поиск давно вышел за рамки текстовых запросов — пользователи загружают фото, ставят развёрнутые вопросы и обсуждают варианты. Google адаптирует рекламу под этот формат. В режиме AI Mode, где ответы генерирует ИИ, компания тестирует новые рекламные блоки: под органическими рекомендациями появляются спонсорские карточки розничных продавцов с чёткой маркировкой.
Отдельный формат — Direct Offers. Он позволяет брендам показывать персональное предложение покупателю, который уже готов к покупке, без изменения общих цен. Google планирует расширить Direct Offers за пределы скидок, а именно добавить бонусы программ лояльности и пакетные предложения.
Оплата прямо в поиске
Google внедряет Universal Commerce Protocol (UCP) — открытый стандарт, который позволяет ИИ-агентам взаимодействовать с магазинами на всех этапах покупки, включая безопасную идентификацию и оплату. Оформление заказа через UCP уже работает для покупателей в США: в AI Mode и приложении Gemini можно приобрести товары с Etsy и Wayfair. В ближайшее время присоединятся Shopify, Target и Walmart.
UCP вырос из протокола Agent Payments Protocol (AP2), запущенного в 2025 году, и, по словам Google, вызвал интерес сотен технологических компаний, платёжных партнёров и ритейлеров.
YouTube: от просмотра к покупке
YouTube остаётся самой популярной стриминговой платформой в США уже почти три года. Google делает ставку на авторов контента как посредников между аудиторией и брендами. В 2026 году компания использует ИИ для анализа контента и аудиторий, чтобы автоматически подбирать брендам подходящих авторов. Цель — превратить органическое влияние авторов в измеримые бизнес-результаты.
Gemini 3 в рекламных инструментах
Все рекламные продукты Google теперь работают на базе Gemini 3. Инструменты генеративного создания — Nano Banana и Veo 3 — позволяют рекламодателям готовить видео и визуальные материалы за минуты. По данным Google, в 2025 году количество сгенерированных рекламных материалов выросло втрое, а только за четвёртый квартал с помощью Gemini было создано около 70 миллионов креативов.
Кампании AI Max расширяют охват поисковой рекламы, открывая рекламодателям миллиарды запросов, которые ранее оставались вне их поля зрения. Параллельно Google перестраивает систему измерения эффективности, чтобы рекламодатели получали целостную картину результатов в одном месте.
Что это даёт бизнесу
Изменения Google касаются прежде всего крупных рекламных платформ и ритейлеров. Но для любого бизнеса с онлайн-присутствием сигнал однозначен: поисковая реклама становится сложнее и потребует более продуманных стратегий. ИИ-агенты анализируют контент сайта, сравнивают предложения и формируют рекомендации. Поиск трансформируется, но структура и качественное наполнение сайта остаются основой эффективного продвижения в Google.
Комментарии