Оформление заказов прямо в поиске — Google опубликовал инструкцию для продавцов
Дата публикации
08.04.2026
Google опубликовал инструкцию по подключению к Universal Commerce Protocol (UCP) — открытому стандарту, который позволяет покупателям оформлять заказы прямо в поисковой выдаче через AI Mode и Gemini, без перехода на сайт продавца.
Что такое UCP
Google анонсировал UCP в январе 2026 года на конференции National Retail Federation. Протокол разрабатывался совместно с Shopify, Wayfair, Etsy, Target и Walmart, а среди партнёров — Visa, Mastercard, Stripe, Adyen и более 20 других компаний. Идея — создать единый язык, с помощью которого ИИ-агенты и магазины смогут обмениваться данными: от просмотра каталога до оплаты товара.
В марте Google добавил новые возможности: корзину (чтобы агент мог добавить несколько товаров из одного магазина), доступ к каталогу в реальном времени (варианты, цены и остатки), а также привязку аккаунта покупателя для сохранения лояльности и скидок.
Как происходит подключение
Сначала продавец проходит техническую интеграцию согласно , а затем заполняет форму и ждёт одобрения. После этого в Google Merchant Center появляется вкладка UCP integration с тестовой средой, где можно проверить профиль, API оплаты и связывание аккаунтов.
Товары, для которых продавец хочет включить кнопку «Buy», должны содержать атрибут native_commerce в товарном фиде. Оплата проходит через Google Pay с картами, сохранёнными в Google Wallet. Продавец остаётся продавцом записи (Merchant of Record) — данные клиентов и отношения с ними никуда не исчезают.
Пока что — только США
Подключение через Merchant Center разворачивается постепенно и на данный момент доступно только для американских продавцов. Платформенные партнёры Salesforce, Stripe и Commerce Inc. подтвердили, что в ближайшее время добавят поддержку UCP, и это снизит технический порог для магазинов на этих платформах.
Почему это важно для e-commerce
Если UCP наберёт массу, часть покупок будет происходить прямо в интерфейсе Google — и покупатель просто не дойдёт до сайта магазина. Изменится и то, как измерять эффективность контекстной рекламы: конверсия может произойти там, где раньше была лишь видимость.
Пока рано оценивать, насколько массовым станет этот формат — исследования показывают, что покупатели охотно делегируют ИИ подбор товаров, но финальное решение оставляют за собой. Однако само направление Google обозначил чётко: поиск превращается в полноценный канал продаж со встроенной оплатой.
Владельцам интернет-магазинов уже сейчас имеет смысл держать товарные фиды в идеальном состоянии — с актуальными ценами, описаниями, политикой возвратов и доставки. Это базовое требование и для UCP, и для любой ИИ-коммерции, которая за ним следует.
Комментарии