Etsy стал первым крупным маркетплейсом в Google AI Mode
Дата публикации
20.01.2026
Купить handmade украшение либо винтажный декор отныне можно прямо в AI-поиске Google. 20-й по объему продаж маркетплейс мира Etsy интегрировался с AI Mode и приложением Gemini. Теперь авторизованные пользователи в США могут заказывать уникальные товары без перехода на сайт Etsy.
Как это работает?
Интеграция построена на Universal Commerce Protocol — открытом стандарте для AI-покупок, который Google разработал совместно с Etsy, Shopify, Wayfair, Target и Walmart. И Etsy стал одним из первых глобальных онлайн-маркетплейсов, который внедрил его на практике.
Маркетплейс специализируется на товарах ручной работы, где покупателям часто нужна помощь с выбором. AI-ассистент с контекстом разговора подходит для этого лучше, чем классическая поисковая строка.
По словам технического директора Etsy Рейфа Колберна, большие языковые модели «сокращают разрыв между человеческим языком и пониманием машины. Для e-commerce это означает, что поиск переходит к диалогам с более глубоким контекстом — опыт, который больше напоминает покупки с личным ассистентом, чем ввод текста в поисковую строку».
Протокол позволяет AI-агентам взаимодействовать с e-commerce платформой на всех этапах покупки — от поиска до доставки. Etsy передает в Google структурированные данные о товарах, ценах и методах оплаты, а ИИ обрабатывает их и показывает пользователю.
Что получают продавцы?
Интеграция открывает мерчантам Etsy новые точки контакта с клиентами — изделия будут появляться «как на новых, так и на привычных платформах, что позволит им встретить покупателей в тот момент, когда намерение приобрести товар превращается в действие».
Если раньше пользователь искал уникальный подарок в поиске, переходил на Etsy, выбирал товар и оформлял покупку на сайте, то сейчас он просто формирует запрос AI, получает подборку товаров Etsy и покупает прямо в чате. Путь покупателя с AI сокращается, что обычно означает более высокую конверсию.
Рейф Колберн надеется, что со временем «эти новые возможности будут способствовать увеличению частоты покупок и росту наших продавцов и маркетплейса».
Более широкий контекст
Etsy движется в направлении агентской коммерции — модели, где AI-агент самостоятельно совершает покупку от имени пользователя. Еще в сентябре 2025 года маркетплейс запустил Instant Checkout в ChatGPT. Интеграция с Google — логическое продолжение этой стратегии. Среди других ритейлеров, внедряющих AI-инструменты Google Cloud, — Home Depot, Walmart, Wayfair и Honeywell.
Параллельно Google активно развивает новые функции для продавцов: недавно Merchant Center получил AI-генерацию видео для товарных объявлений.
Что это значит для украинского e-commerce?
Пока AI-шопинг работает только в США, но тренд очевиден: маркетплейсы инвестируют в новые каналы продаж через ИИ. Для владельцев интернет-магазинов это сигнал следить за развитием Universal Commerce Protocol и закладывать поддержку структурированных данных в Merchant Center — именно они станут основой для будущих AI-интеграций.
Комментарии