SMM компании AutoHunter

О проекте

Герой нашего очередного кейса – сообщество «AutoHunter». Клиент занимается доставкой автомобилей из США, а также предоставляет различные услуги в сфере продажи авто на всей территории Украины. Мы, в свою очередь, осуществляем SMM-продвижение автомобильного сообщества в Facebook.

Задача:

Нам предстояло создать сообщество с активным комьюнити автовладельцев, автолюбителей и людей, которые только планируют покупать автомобиль в ближайшее время. В сообществе нужно было поддержать максимально высокое вовлечение и выработать лояльное отношение к бренду «AutoHunter». Это необходимо для дальнейшего направления трафика на Ютуб-канал и сообщество личного бренда нашего клиента.

Целевая аудитория:

Целевая аудитория достаточно обширная – мужчины, 20-45 лет, автовладельцы, автолюбители и люди, которые работают в сфере, связанной с автотематикой.

Основная площадка: Facebook

Начало работы

Как мы упоминали ранее, уже с первых дней нашей целью было привить людям лояльное отношение к бренду. Мы начали с оформления сообщества в соответствии с цветами логотипа, а также разработали единую стилистику постов:

Основная масса контента была поделена на автомобильные рубрики, которые, в свою очередь, публиковались в разработанных шаблонах. «Тяжелый» информационный контент подавался в формате заметок.

Чтобы на максимум повысить вовлеченность в сообществе, 80% контента составляли вовлекающие посты:

Опросы;
Автобатлы;
Лайфхаки;
Вопросы от подписчиков;
Выбери вариант из 2-х/3-х;
Видео-контент.

Настройка рекламной кампании

Поскольку у специалистов нашей кампании уже есть опыт раскрутки сообществ в Фейсбук с помощью таргетинга, цели рекламных компаний были определены в первый же день:

Вовлечение к промо-постам;
Вовлечение через отметки «Мне нравится» на странице.

Основной прирост подписчиков ожидался со второго типа рекламной кампании. Наши результаты:

Средняя стоимость вовлечения к промо-постам – 0.01$.

Стоимость одного подписчика составила 0.03$, или 0.79 украинских копеек по курсу на сегодняшний день. Кто-то ещё видел такие цены в 2019-м году? Мы – да! И это в то время, когда другие маркетинговые компании предлагают вам по 3-5 гривен за целевого подписчика!

Таргетинг

В параметры таргетинга мы слишком глубоко вникать не будем, так как портрет ЦА был описан в начале этого кейса. Вот несколько скриншотов с настроек ЦА: