CTR сторінок, процитованих в AI Overview Google, впав на 61% — але кліків не поменшало
Дата публікації
23.04.2026
Падіння CTR на 61% виглядає тривожно, доки не подивишся, що стоїть за цією цифрою. Агенція Seer Interactive оприлюднила оновлений звіт, який охоплює 5,47 мільйона запитів за 53 брендами — від січня 2025-го до лютого 2026-го. Вони побачили, що кількість кліків майже не змінилася, а CTR просів — через те, що показів стало значно більше.
Жовтень: на відміну від кліків, показів стало вдвічі більше
У вересні сторінки брендів, процитовані в AI Overview, отримали 15,8 мільйона показів і 398 798 кліків — і CTR склав 2,52%. У жовтні показів стало вдвічі більше — 33,1 мільйона. Водночас кліки ледь зросли до 400 271, а CTR упав до 1,21%.
Тобто жовтневе падіння — це арифметика: Google почав частіше показувати AI Overview, покази подвоїлись, а кліки залишилися на місці. Трафік був не втрачений, а просто розмитий серед більшої кількості показів.
Листопад: кліки таки просіли
А ось у листопаді ситуація змінилася. Покази зросли до 39,5 мільйона, а кліки впали до 301 783 — CTR опустився до 0,76%. Попри зростання видимості кліків стало менше, і дані Seer Interactive не можуть дати цьому пояснення.
Загалом за четвертий квартал обидва патерни — жовтневий (більше показів і ті самі кліки) та листопадовий (більше показів і менше кліків) — склалися в ту саму цифру 61%. Саме тому Seer Interactive радить аналізувати дані в Google Search Console не поквартально, а помісячно.
Цитування допомагає, але не рятує
Серед результатів видачі з AI Overview процитовані сторінки отримують приблизно на 120% більше кліків на показ, ніж непроцитовані. Та порівняно зі сторінками, де AI Overview взагалі немає, процитовані все одно відстають на 38%. Цитування пом’якшує удар, але не повертає попередні показники.
Цікаво, що органічний CTR на видачах з AI Overview почав зростати наприкінці року — з 1,3% у грудні 2025-го до 2,4% у лютому 2026-го. Seer називає це не відновленням, а стабілізацією, та застерігає від прогнозів на основі двох місяців.
Чого Seer не може пояснити
Агенція відверто окреслює межі свого аналізу. Невідомо, чи жовтневий сплеск показів стався тому, що Google розширив AI Overview на нові запити, де бренди вже були процитовані, чи бренди самі заробили нові цитування завдяки SEO. Обидва пояснення підходять, і розділити їх без детального аналізу конкретного облікового запису неможливо.
Що робити з цими даними
Якщо ви бачите падіння CTR у своїх звітах за четвертий квартал, то перше, що варто перевірити, — це покази за той самий період. Якщо падає лише CTR, а кліки тримаються чи ростуть — проблема не в тому, що трафік зникає, а в тому, що покази ростуть швидше за кліки.
Для сайтів і інтернет-магазинів, які залежать від органічного трафіку з Google, варто стежити за тим, чи починає додаткова видимість в AI Overview конвертуватися в кліки — чи продовжує нарощувати лише покази без реального трафіку. Якщо другий сценарій закріпиться, цінність цитування в ШІ-оглядах доведеться вимірювати інакше, ніж звичним CTR.
Комментарии