CTR страниц, процитированных в AI Overview Google, упал на 61% — но кликов меньше не стало
Дата публикации
23.04.2026
Падение CTR на 61% выглядит тревожно, если смотреть только на дашборд. Но если разобраться в цифрах — картина несколько сложнее. Агентство Seer Interactive опубликовало обновлённый отчёт, охватывающий 5,47 миллиона запросов по 53 брендам — с января 2025-го по февраль 2026-го. Они увидели, что количество кликов почти не изменилось, а CTR просел — из-за того, что количество показов существенно возросло.
Октябрь: в отличие от кликов, показов стало вдвое больше
В сентябре страницы брендов, процитированные в AI Overview, получили 15,8 миллиона показов и 398 798 кликов — и CTR составил 2,52%. В октябре показов стало вдвое больше — 33,1 миллиона. При этом клики едва выросли до 400 271, а CTR упал до 1,21%.
То есть октябрьское падение — это арифметика: Google начал чаще показывать AI Overview, показы удвоились, а клики остались на месте. Трафик был не потерян, а просто размыт среди большего количества показов.
Ноябрь: клики всё же просели
А вот в ноябре ситуация изменилась. Показы выросли до 39,5 миллиона, а клики упали до 301 783 — CTR опустился до 0,76%. Несмотря на рост видимости кликов стало меньше, и данные Seer Interactive не могут дать этому объяснения.
В целом за четвёртый квартал оба паттерна — октябрьский (больше показов и те же клики) и ноябрьский (больше показов и меньше кликов) — сложились в ту самую цифру 61%. Именно поэтому Seer Interactive советует анализировать данные в Google Search Console не поквартально, а помесячно.
Цитирование помогает, но не спасает
Среди результатов выдачи с AI Overview процитированные страницы получают примерно на 120% больше кликов на показ, чем непроцитированные. Но по сравнению со страницами, где AI Overview вообще нет, процитированные всё равно отстают на 38%. Цитирование смягчает удар, но не возвращает прежние показатели.
Любопытно, что органический CTR на выдачах с AI Overview начал расти к концу года — с 1,3% в декабре 2025-го до 2,4% в феврале 2026-го. Seer называет это не восстановлением, а стабилизацией, и предостерегает от прогнозов на основе двух месяцев.
Чего Seer не может объяснить
Агентство откровенно очерчивает пределы своего анализа. Неизвестно, произошёл ли октябрьский всплеск показов потому, что Google расширил AI Overview на новые запросы, где бренды уже были процитированы, либо бренды сами заработали новые цитирования благодаря SEO. Оба объяснения подходят, и разделить их без детального анализа конкретного аккаунта невозможно.
Что делать с этими данными
Если вы видите падение CTR в своих отчётах за четвёртый квартал, то первое, что стоит проверить, — это показы за тот же период. Если падает лишь CTR, а клики держатся либо растут — проблема не в том, что трафик исчезает, а в том, что показы растут быстрее кликов.
Для сайтов и интернет-магазинов, которые зависят от органического трафика из Google, стоит следить за тем, начинает ли дополнительная видимость в AI Overview конвертироваться в клики — либо продолжает наращивать лишь показы без реального трафика. Если второй сценарий закрепится, ценность цитирования в ИИ-обзорах придётся измерять иначе, чем привычным CTR.
Комментарии