Проведение конкурса в Facebook
У владельцев интернет-магазинов с недорогими товарами всегда есть опасения, что реклама может не окупиться, но нестандартный подход и креативность нашей компании помогут сделать рекламную кампанию и провести конкурс в Facebook даже с минимальным бюджетом. Так, недавно мы уже рассказывали о розыгрыше для сети продуктовых супермаркетов, который проводили наши специалисты, но его результаты – далеко не предел, что легко доказывает наш сегодняшний кейс.
Подписчик в коммерческое сообщество по $0.005 и охват поста в 39 000 человек – это реальность? Давайте разбираться!
О проекте
Интернет-магазин мобильных аксессуаров Bilka. До начала нашей работы в сообществе было около 300 подписчиков. Вовлечений к постам не было, охват — почти нулевой, весь контент в сообществе — коммерческий.
После начала работы в сообществе «разбавили» промо-посты информационными, чтобы хоть как-то мотивировать подписчиков проявлять активность в сообществе и повысить органику. Магазин уже имел отзывы, что было хорошо на начальном этапе и имел точку для офлайн продаж.
Коротко о конкурсе в Facebook в цифрах и фактах
- Площадка: Facebook
- Срок проведения розыгрыша: 20 дней
- ЦА: владельцы смартфонов, М и Ж, 18+, Украина.
- Задача розыгрыша: привести максимально дешевых подписчиков, повысить активность пользователей в сообществе и обеспечить повышение продаж.
- Бюджет: менее $15 + подарки победителям
- Число участников: 1300 человек
- Охват: более 39000 человек
- Стоимость за вовлеченность для публикации: $0.01
- Оценка актуальности рекламной компании от Facebook: 10/10
Подготовительный этап
Оформление
Первым делом мы подготовили площадку для приема трафика. Так как группа не была оформлена должным образом, мы сделали оформление, добавили недостающее описание и актуализировали настройки.
Вот так теперь выглядит обложка страницы:
А вот пример оформления промо-поста:
Как провести розыгрыш в Facebook: настройка и реклама
Никто не будет спорить, что на данный момент одним с наиболее эффективных способов продвижения сообщества является проведение конкурсов в Facebook или любой другой социальной сети. Но при правильной настройке рекламной кампании конкурс может помочь не только повысить активность в сообществе и привлечь новых подписчиков (потенциальных покупателей), но и обеспечить прямые продажи.
Условия розыгрыша
- поставить лайк;
- сделать репост поста;
- оставить комментарий.
Почему именно все 3 условия? Facebook среди всех социальных сетей наиболее «чувствительный» к вовлечению подписчиков и других пользователей к вашим постам. Таким образом, когда пост активно набирает органический охват, сама социальная сеть помогает ещё более расширить аудиторию для показа вашего поста. Именно для этого нужно было по-максимуму повысить органику за счёт проведения рекламной кампании, а уже далее сама социальная сеть поможет продвигать нам этот конкурсный пост.
Таргетинг
Результаты проведения конкурса репостов в Facebook
Перейдем к результатам рекламной кампании. Участие в розыгрыше в Facebook приняло более 1 300 человек, а охват поста составил свыше 39 000 человек.
Результаты розыгрыша были опубликованы в отдельном посте с видео процесса выбора победителей.
Бонус: персональная скидка для участников розыгрыша
Казалось бы, на этом данную рекламную кампанию можно было бы уже заканчивать. Но, мы решили пойти чуть дальше!
Дело в том, что Facebook позволяет от имени сообщества отправлять личные сообщения тем пользователям, которые оставили комментарий к вашей публикации. Так как у нас было под конкурсным постом более 1 300 комментариев, мы решили этим воспользоваться.
Всем участникам была проведена рассылка, в которой мы поблагодарили за участие в конкурсе и персонально подарили купон на скидку в размере 10%.
Участники, которые получили нашу рассылку, очень тепло на нее отреагировали. Во-первых, мы к каждому проявили внимание, а во-вторых, скидка в 10% всё же соблазняет сделать покупку. В результате чего мы получили в ответ немало сообщений с благодарностью за предоставленную скидку, а интернет-магазин – дополнительные продажи с минимальными расходами на маркетинг.
Комментарии