68% пошуків у Google завершуються без жодного кліку — дослідження
Дата публікації
09.06.2026
Свіже на даних клікстриму Similarweb малює картину, яку власникам сайтів варто прийняти до уваги. За перші чотири місяці 2026 року 68,01% пошуків у Google на американському ринку завершилися без єдиного переходу. Для порівняння: 2024-го показник тримався на позначці 60,45%. Отже плюс 7,56 пункту за два роки.
Кількість пошуків, що приносять хоча б один клік, упала на 9,51 пункту між 2024-м і 2026-м роком — це падіння майже на 23%. До цих кліків зараховували переходи і на органічні результати, і на платну рекламу, і на сервіси самого Google на кшталт Maps і YouTube. Не враховували лише повторні пошуки всередині системи.
Куди подівся трафік
Тут криється цікавий нюанс. За той самий період частка пошуків, які переходили в ще один пошук усередині Google, зросла на 7,2 пункту. Тобто люди дедалі частіше уточнюють запит або шукають далі, не залишаючи платформу. Google навчився відповідати на питання прямо у видачі та заразом тримати користувача в межах власної екосистеми.
Роль AI Overviews
Дослідники припускають, що ШІ-відповіді — AI Overviews — докладаються до зростання безклікових пошуків, хоча точну частку їхнього впливу робота не виокремлює. Цифри все ж показові: AI Overviews зараз з’являються більш ніж у 20% пошуків, і там, де вони є, клікабельність падає майже на 60%.
А от AI Mode у досліджуваний період зіграв скромну роль: з січня до квітня в нього переходило лише 0,34% пошуків. Однак на I/O 2026 Google повідомив, що AI Mode перетнув позначку в мільярд щомісячних користувачів, а обсяг запитів подвоюється щокварталу. Тож його вплив на поведінку в пошуку скоро може помітно зрости.
Безклікові пошуки в історичній перспективі
SparkToro стежить за цим показником роками, щоправда, джерела даних час від часу змінювалися. Тож пряме зіставлення цифр не завжди коректне. Картина в динаміці виглядає так: у США 2019-го року без кліку завершувалося близько 49% пошуків, 2020-го — майже 65%, а 2024-го — 58,5%. Методології різні, але напрям однаковий — безкліковість повзе вгору.
Що з цим робити українському бізнесу
По-перше, варто зрозуміти, що для багатьох сайтів саме лише SEO вже не поверне трафік до колишніх обсягів. Співзасновник SparkToro Ренд Фішкін радить вкладатися в упізнаваність бренду та присутність на майданчиках, де вже є ваша авдиторія. Навіть якщо людина не переходить на ваш сайт, вона має принаймні запам’ятати назву бренду в тій самій ШІ-відповіді.
Водночас Фішкін наголошує, що окремі категорії запитів досі чудово годуються з пошуку. Це брендові запити, локальні бізнес-звернення та транзакційні пошуки з високим наміром купити. Іншими словами, людина, яка шукає «купити X в Києві», майже завжди дійде до сайту. Тому грамотне SEO-просування під комерційні запити лишається робочим інструментом — просто його зона відповідальності звужується до тих сегментів, де клік ще живий.
По-друге, варто розширювати присутність за межі пошуку. Якщо органіка віддає частину трафіку ШІ-відповідям, компенсувати втрату допомагають інші канали: соцмережі, контекстна реклама та власні майданчики, які ви контролюєте. Залежність від одного пошукового каналу стає дедалі ризикованішою.
Наостанок про обережність із цифрами. Самі автори застерігають, що історичні зіставлення спираються на різні панелі та провайдерів даних, тож їх варто читати як загальну динаміку, а не точний вимір до десятої частки відсотка. До того ж аналіз не охоплював пошуки в мобільному застосунку Google, де безкліковість, за оцінкою SparkToro, може бути ще вищою.
Комментарии