68% поисков в Google завершаются без единого клика — исследование
Дата публикации
09.06.2026
Свежее на данных кликстрима Similarweb рисует картину, которую владельцам сайтов стоит принять к сведению. За первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисков в Google на американском рынке завершились без единого перехода. Для сравнения: в 2024-м показатель держался на отметке 60,45%. Итого за два года — плюс 7,56 пункта.
Количество поисков, приносящих хотя бы один клик, упало на 9,51 пункта между 2024-м и 2026-м годом — это падение почти на 23%. К этим кликам засчитывали переходы и на органические результаты, и на платную рекламу, и на сервисы самого Google вроде Maps и YouTube. Не учитывали лишь повторные поиски внутри системы.
Куда делся трафик
Здесь кроется интересный нюанс. Доля поисков, которые переходили в ещё один поиск внутри Google, за тот же период выросла на 7,2 пункта. То есть люди всё чаще уточняют запрос или ищут дальше, не покидая платформу. Google научился отвечать на вопросы прямо в выдаче и одновременно удерживать пользователя в пределах собственной экосистемы.
Роль AI Overviews
Исследователи предполагают, что ИИ-ответы — AI Overviews — вносят вклад в рост бескликовых поисков, хотя точную долю их влияния работа не выделяет. Цифры всё же показательны: AI Overviews сейчас появляются более чем в 20% поисков, и там, где они есть, кликабельность падает почти на 60%.
А вот AI Mode в исследуемый период сыграл скромную роль: с января по апрель в него переходило лишь 0,34% поисков. Однако на I/O 2026 Google сообщил, что AI Mode перешагнул отметку в миллиард ежемесячных пользователей, а объём запросов удваивается каждый квартал. Так что его влияние на поведение в поиске скоро может заметно вырасти.
Бескликовые поиски в исторической перспективе
SparkToro следит за этим показателем годами, правда, источники данных время от времени менялись. Поэтому прямое сопоставление цифр не всегда корректно. Картина в динамике выглядит так: в США в 2019 году без клика завершалось около 49% поисков, в 2020-м — почти 65%, а в 2024-м — 58,5%. Методологии разные, но направление одно — бескликовость ползёт вверх.
Что с этим делать украинскому бизнесу
Во-первых, стоит понять, что для многих сайтов одно лишь SEO уже не вернёт трафик к прежним объёмам. Сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин советует вкладываться в узнаваемость бренда и присутствие на площадках, где уже есть ваша аудитория. Даже если человек не переходит на ваш сайт, он должен хотя бы запомнить название бренда в том самом ИИ-ответе.
В то же время Фишкин подчёркивает, что отдельные категории запросов по-прежнему прекрасно кормятся из поиска. Это брендовые запросы, локальные бизнес-обращения и транзакционные поиски с высоким намерением купить. Другими словами, человек, который ищет «купить X в Киеве», почти всегда дойдёт до сайта. Поэтому грамотное SEO-продвижение под коммерческие запросы остаётся рабочим инструментом — просто его зона ответственности сужается до тех сегментов, где клик ещё жив.
Во-вторых, стоит расширять присутствие за пределы поиска. Если органика отдаёт часть трафика ИИ-ответам, компенсировать потерю помогают другие каналы: соцсети, контекстная реклама и собственные площадки, которые вы контролируете. Зависимость от одного поискового канала становится всё более рискованной.
Напоследок об осторожности с цифрами. Сами авторы предупреждают, что исторические сопоставления опираются на разные панели и провайдеров данных, так что их стоит читать как общую динамику, а не точное измерение до десятой доли процента. К тому же анализ не охватывал поиски в мобильном приложении Google, где бескликовость, по оценке SparkToro, может быть ещё выше.
Комментарии