ИИ-рекомендация даёт брендам в 2,5 раза больше переходов на сайт — исследование
Дата публикации
29.06.2026
Новое обнаружило любопытную связь: когда ChatGPT советует определённый бренд, человек с большей вероятностью заходит на его сайт в течение следующей недели. По подсчётам аналитиков, бренды, появлявшиеся в рекомендациях ChatGPT, получали переход на сайт на протяжении семи дней в 2,5 раза чаще, чем те, которых ассистент не упоминал.
Самая важная деталь в том, как именно приходит этот трафик. Большая его часть течёт через брендовый поиск — человек не кликает ссылку прямо в чате, а гуглит название, которое услышал от ИИ.
Что показали цифры
Исследователи проследили за пользователями, которым ChatGPT подсказал конкретный бренд, и проверили, зашли ли те впоследствии на его сайт. Среди тех, кто зашёл, 55,9% трафика дал именно брендовый поиск. То есть типичный сценарий выглядит так: спросил у ИИ совет, получил название, открыл привычный Google и уже оттуда перешёл на сайт.
Любопытно, что такая аудитория вела себя на сайте активнее. Люди, которые попали на ресурс через поиск под влиянием ChatGPT, просматривали в среднем 12 страниц и задерживались почти на 11,8 минуты. Для сравнения: те, кто пришёл другим путём, смотрели 6,5 страницы и оставались 5,6 минуты. Правда, здесь стоит быть осторожным — данные показывают лишь корреляцию, а не то, что именно ИИ заставил людей сидеть на сайте дольше.
Переход чаще всего происходит в поиске
Когда человек ищет бренд после совета ChatGPT, это признак того, что ИИ и классическая выдача работают в паре. А значит, бизнесу по-прежнему критически важно контролировать собственную брендовую выдачу. Ведь именно от неё зависит, дойдёт ли посетитель до вашего сайта или его перехватит реселлер, страница-сравнение или реклама конкурента.
Здесь кроется подвох, о котором мы уже писали ранее. Исследование SparkToro показало, что ИИ-инструменты способны выдавать разные бренды на один и тот же запрос в повторных попытках. Рэнд Фишкин, который проводил анализ, присоединился и к отчёту Similarweb. Если сложить оба наблюдения воедино, выходит, что сама ИИ-видимость — вещь шаткая: рекомендации меняются слишком часто, чтобы строить на них надёжную стратегию.
Что из этого забрать украинскому бизнесу
Вывод разворачивает внимание обратно к основам. SEO-продвижение не теряет веса, а наоборот — ИИ может пригонять больше людей, которые ищут именно ваш бренд. Вопрос лишь в том, кто встретит их в выдаче по брендовому запросу.
И здесь есть две отдельные задачи. Первая — вообще попасть в рекомендации ИИ, а для этого нужна узнаваемость, которую мы подробно разбирали в материале о том, почему бренд становится новым бэклинком. Вторая — не отдать уже «тёплый» трафик на полпути. Когда пользователь гуглит ваше название, на первом экране должен стоять ваш сайт, а не агрегатор или объявление конкурента. Это зона ответственности SEO под брендовые и коммерческие запросы, при необходимости усиленного контекстной рекламой, чтобы закрыть верх выдачи.
Смотреть кейс:
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина
Компаниям, у которых ещё нет прочного присутствия в поиске, стоит сначала заняться сайтом и его видимостью, а уже потом рассчитывать на ИИ-рекомендации. Польза от совета ассистента достанется тому, кого пользователь найдёт в выдаче первым, — и это вполне может оказаться ваш конкурент.
Что дальше
Исследование охватило лишь десктопную активность в США и не учитывало мобильный трафик и другие рынки. Сегменты тоже ограничены — финансы, путешествия и бьюти-индустрия. Similarweb планирует расширить анализ, чтобы лучше понять поведение на мобильных и в других категориях бизнеса. Так что воспринимать цифры стоит как ранний срез, а не универсальную истину для всех ниш.
Комментарии