ШІ-рекомендація дає брендам у 2,5 раза більше переходів на сайт — дослідження
Дата публікації
29.06.2026
Нове знайшло цікавий зв’язок: коли ChatGPT радить певний бренд, людина з більшою ймовірністю заходить на його сайт упродовж наступного тижня. За підрахунками аналітиків, бренди, що з’являлися в рекомендаціях ChatGPT, отримували перехід на сайт протягом семи днів у 2,5 раза частіше, ніж ті, яких асистент не згадував.
Найважливіша деталь у тому, як саме приходить цей трафік. Більшість його тече через брендовий пошук — людина не клікає посилання просто в чаті, а гуглить назву, яку почула від ШІ.
Що показали цифри
Дослідники простежили за користувачами, яким ChatGPT підказав конкретний бренд, і перевірили, чи зайшли ті згодом на його сайт. Серед тих, хто зайшов, 55,9% трафіку дав саме брендовий пошук. Тобто типовий сценарій виглядає так: спитав в ШІ пораду, отримав назву, відкрив звичний Google і вже звідти перейшов на сайт.
Цікаво, що така авдиторія поводилася на сайті активніше. Люди, які потрапили на ресурс через пошук під впливом ChatGPT, переглядали в середньому 12 сторінок і затримувалися майже на 11,8 хвилини. Для порівняння: ті, хто прийшов іншим шляхом, дивилися 6,5 сторінки та лишалися 5,6 хвилини. Щоправда, тут варто бути обережним — дані показують лише кореляцію, а не те, що саме ШІ змусив людей сидіти на сайті довше.
Перехід найчастіше стається в пошуку
Коли людина шукає бренд після поради ChatGPT, це ознака того, що ШІ та класична видача працюють у парі. А отже, бізнесу й далі критично важливо контролювати власну брендову видачу. Адже саме від неї залежить, чи дійде відвідувач до вашого сайту, чи його перехопить реселер, сторінка-порівняння чи реклама конкурента.
Тут криється підступ, про який ми вже раніше писали. Дослідження SparkToro показало, що ШІ-інструменти здатні видавати різні бренди на той самий запит у повторних спробах. Ренд Фішкін, який проводив аналіз, долучився і до звіту Similarweb. Якщо скласти обидва спостереження докупи, виходить, що сама ШІ-видимість — річ хитка: рекомендації змінюються надто часто, аби будувати на них надійну стратегію.
Що з цього забрати українському бізнесу
Висновок розвертає увагу назад до основ. SEO-просування не втрачає ваги, а навпаки — ШІ може приганяти більше людей, які шукають саме ваш бренд. Питання лише в тому, хто зустріне їх у видачі за брендовим запитом.
І тут є два окремі завдання. Перше — взагалі потрапити в рекомендації ШІ, а для цього потрібна впізнаваність, яку ми докладно розбирали в матеріалі про те, чому бренд стає новим беклінком. Друге — не віддати вже «теплий» трафік на півдорозі. Коли користувач гуглить вашу назву, на першому екрані має стояти ваш сайт, а не агрегатор чи оголошення конкурента. Це зона відповідальності SEO під брендові й комерційні запити, за потреби підсиленого контекстною рекламою, щоб закрити верх видачі.
Дивитися кейс:
SEO-просування монобрендового інтернет-магазину
Компаніям, у яких ще немає міцної присутності в пошуку, варто спершу зайнятися сайтом і його видимістю, а вже потім розраховувати на ШІ-рекомендації. Користь від поради асистента дістанеться тому, кого користувач знайде у видачі першим, — і це цілком може виявитися ваш конкурент.
Що далі
Дослідження охопило лише десктопну активність у США та не враховувало мобільний трафік та інші ринки. Сегменти теж обмежені — фінанси, подорожі та б’юті-індустрія. Similarweb планує розширити аналіз, щоб краще зрозуміти поведінку на мобільних і в інших категоріях бізнесу. Тож сприймати цифри варто як ранній зріз, а не універсальну істину для всіх ніш.
Комментарии